Určite ste sa už viackrát stretli s rôznymi letákmi s reklamným obsahom. Niekedy ste ich vyhodili bez toho, aby ste ich otvorili. Niekedy mohli listovať z nudy alebo pre zaujímavosť. Obzvlášť zaujímavé sú malé knihy s jasným obalom. Toto je brožúra. Zdá sa, že by mal byť plný informácií, zaujímavý a relevantný. Niekedy však obsah brožúry môže byť vážnym sklamaním. Je to výzva pre obchodníka, aby potenciálny zákazník „ohmatal“ponuku v brožúre.
Factual
Musíte začať konverzáciu od základov. Brožúra je teda malá knižka s obálkou, ale bez pevnej väzby (najčastejšie). Prvé brožúry začali vychádzať v knižných oddeleniach Francúzska už v 17. storočí. Vydávanie takýchto publikácií nie je pravidelné a ich obsah je textový. Na území Ruska je brožúra neperiodická publikácia v rozsahu 4 až 48 strán. Stránky sú navzájom prepojené sšitie, sponky, špirálový drôt alebo akýmkoľvek iným spôsobom. Ak používate sponky, potom môže byť spojenie s dvoma alebo tromi otvormi v chrbtici. Tieto malé knižky sú distribuované spravidla bezplatne a sú vydávané s cieľom upútať pozornosť zákazníkov (a informovať) o novej službe alebo produkte. Objemná katalógová brožúra poskytuje kompletné informácie o produkte spoločnosti, text dopĺňa šťavnatými fotografiami, podrobným popisom, cenníkom a recenziami od predchádzajúcich zákazníkov. Neexistujú žiadne obmedzenia týkajúce sa formy vykonania. Môžete ušetriť peniaze a objednať si textovú verziu na novinovom papieri alebo si vziať plnofarebný lesk. Toto je mimochodom jeden z mála prípadov, keď sa neposudzuje podľa obalu, ale podľa obsahu. Ak je váš produkt skutočne relevantný a myšlienka v prevedení brožúry je originálna, môžete sa obmedziť na demokratické materiály.
Poďme analyzovať samotný koncept
Je zrejmé, že brožúra je druh propagačného produktu. V Rusku ho vydávajú najčastejšie do osem strán. Toto je optimálny objem na umiestnenie dostatočného množstva reklamných informácií. Môžete zdôrazniť hlavné prvky štruktúry brožúry. Musí mať kryt. Zvyčajne je jasný, so pútavým nadpisom, vetou alebo originálnou tézou. Ďalej nasleduje textový blok. Toto je povinný prvok, bez ktorého môže brožúra stratiť svoju funkčnosť. Málo textu môže byť len vtedy, keď ho hojne nahradia fotografie. Pre väčšiu odolnosť je obal brožúry laminovaný alebo lakovaný. A dnes je brožúra účinným reklamným prostriedkom,ale pod podmienkou, že marketéri pri jeho tvorbe prejavia fantáziu. V opačnom prípade to bude obyčajný odpadový papier.
Z histórie
Už bolo povedané, že brožúry sa objavili vo Francúzsku. V preklade tento výraz znamená „zošitý“, no dnes sa proces skladania „knihy“nazýva „zošit“. V revolučnom Francúzsku sa aktívna propaganda uskutočňovala prostredníctvom takéhoto produktu, lacného vo výrobe a objemného obsahu. Vláda zareagovala veľmi tvrdo a zakázala distribúciu produktov. Postupom času sa brožúry rozšírili do celého sveta. V tom čase všade vládli revolučné nálady medzi masami a v Rusku propaganda nasledovala analógiu s Francúzskom. Príkladom je obdobie puču v roku 1991, keď opozícia široko používala brožúry na šírenie svojich myšlienok.
Dnes je všetko oveľa jednoduchšie a brožúry sa používajú nielen na propagáciu názorov, ale aj na reklamu rôznych produktov. V skutočnosti si bez nich nemožno predstaviť reklamnú kampaň. Ale len veľa ľudí si mýli početné typy reklamných produktov. A naozaj, ako si vybrať ten správny produkt? Všetky tie brožúry, brožúry, letáky! Zdá sa, že medzi nimi nie je žiadny rozdiel. Brožúra je však tlačené vydanie na jednom hárku zloženom v zošite. Brožúra je viacstranová publikácia. Leták je len jedna strana s minimom informácií.
Knižka je pomerne malá, takže obsahuje najdôležitejšie informácie o produkte alebo udalosti. Text by mal byť štruktúrovaný a logický, aby ho čitateľ mohol prelistovať.
Brožúra má viac miesta, čo znamená, že do nej môžete zahrnúť podrobné špecifikácie produktu. Nejde teda o čisto reklamný produkt, ale aj o spôsob informovania.
Pravidlá tvorby
Ak potrebujete efektívnu reklamnú brožúru, pri jej vytváraní budete musieť dodržiavať niektoré pravidlá. Nie je tu toľko obmedzení a v jednom reklamnom produkte môžete spojiť propagáciu, informácie a predaj. Po prvé, stojí za to priniesť krátku dokumentáciu o spoločnosti, zoznam úspechov. Nasleduje katalóg produktov a popis výhod spolupráce s touto spoločnosťou. Bolo by pekné zahrnúť do brožúry blok otázok a odpovedí, niektoré recenzie produktov a kontakty. Text nemá jasnú štruktúru a formát prezentácie.
Pri dôležitých udalostiach
Ak máte prezentáciu produktu alebo služby, je celkom logické poskytnúť hosťom a členom poroty brožúry. Okamžite tak dostanú veľké množstvo informácií a môžu si urobiť názor na navrhovanú službu. Nezabudnite do obsahu zahrnúť všetky kontaktné informácie, poskytnúť podrobné fotografie a poskytnúť spätnú väzbu, to znamená poskytnúť recenzie a číslo horúcej linky.
Urob to sám
A nie je potrebné míňať veľa peňazí a objednávať produkty v príslušných agentúrach. Všetko sa dá urobiť cez Word. Brožúra sa vytvára prostredníctvom bežného textového editora. V ponuke vyberte kartu "Súbor", príkaz "Nový". Teraz v tej istej ponuke vyberte položku „Nastavenie stránky“. ATv poli možností zadajte orientáciu na šírku, viacstranový zoznam a vyberte „brožúra“. Označte požadovaný počet strán a požadovanú hodnotu pre okraje. Brožúru môžete zmeniť na hotový dokument jej opätovným otvorením z ponuky „súbor“. Grafy a obrázky sa môžu počas formátovania posunúť, preto pri opätovnom otvorení opravte chyby. Teraz odošlite dokument na tlač výberom obojstrannej možnosti.