V priebehu zdokonaľovania komunikačných prostriedkov sa vďaka obrovským rýchlostiam generovaným elektrinou začal rušiť čas a priestor, čo človeku umožnilo okrem svojich osobných záležitostí podieľať sa aj na rozhodovaní a globálnych problémov. Kanadský filozof M. McLuhan na popísanie súčasnej komunikačnej a neskoršej kultúrnej situácie uvádza pojem „globálna dedina“, ktorý obšírne opisuje vo svojich knihách Gutenbergova galaxia (1962) a Pochopenie médií (1964). Výskumník podáva obraz o tom, ako sa prostredníctvom elektronických komunikačných prostriedkov celá planéta „zmenšuje“na veľkosť dediny a teraz je možné okamžite prenášať informácie kamkoľvek na svete.
V jednej "dedine"
Pojem „globálna dedina“, ktorý sa vo vedeckých kruhoch objavil v polovici dvadsiateho storočia vďaka kanadskej postave elektronickej kultúry Herbertovi Marshallovi McLuhanovi, sa používa najmä metaforicky, opisuje Svetovú informačnú sieť. V tejto sieti prestávajú mať vzdialenosti medzi ľuďmi akýkoľvek význam pre komunikáciu, zdá sa, že čas a priestorsú vymazané a zároveň sa kultúry, tradície, svetonázory a hodnoty zbližujú. Vďaka vysokej rýchlosti výmeny informácií má človek výhodu: môže rýchlo reagovať na dianie vo svete, prijímať a distribuovať informácie.
McLuhan predpokladal, že moderná komunikácia prinúti ľudí, aby boli vtiahnutí do záležitostí a problémov toho druhého, ako keby boli ich vlastné. Vzájomným kontaktom prostredníctvom elektronických komunikačných kanálov sa začnú vzájomne ovplyvňovať tak, ako keby si boli veľmi blízki, akoby žili v tej istej dedine. Táto forma komunikácie rozvíja odlišnú sociologickú štruktúru v rámci existujúceho kontextu kultúry.
Komunikačný guru
Marshall McLuhan (1911-1980) je považovaná za jednu z najjasnejších osobností intelektuálnej a vedeckej komunity Kanady a Spojených štátov 60. a 70. rokov, ktorá bola uznávaná za štúdium vplyvu elektrických a elektronických formy komunikácie o modernom človeku a spoločnosti.
V raných fázach svojej kariéry bol McLuhan „tradičný“literárny kritik, ktorý kritizoval moderný svet a obviňoval ho z nedostatočnej pozornosti klasickej literatúry. Od 50. rokov opustil kritický pátos a začal študovať komunikačné systémy v ich vlastných podmienkach. Od vydania Gutenberg Galaxy a Understanding Media si McLuhanovo meno získalo popularitu nielen na akademickej pôde, ale aj mimo nej.
Autor senzačných kníh dlho neopustil stránky periodík a televízne obrazovky,šokoval publikum svojimi vtipnými výrokmi. Mediálny teoretik dokázal potešiť aj mladšiu generáciu, ktorá ho vnímala ako vynikajúceho hip profesora, ktorý formuloval ich víziu sveta. Stojí za zmienku, že dizajn McLuhanových kníh bol veľmi odlišný od suchých vedeckých prác tej doby vďaka použitiu grafického jazyka, fotografie a zvláštneho textu.
Koncept M. McLuhana
Vo svojich štúdiách McLuhan tvrdil, že kultúra v dvadsiatom storočí dosiahla míľnik, ktorý nebol o nič menší ako v renesancii. Všetky významné kroky v histórii ľudstva sú podľa jeho názoru spojené s inováciami v technických komunikačných prostriedkoch.
Kľúčové pojmy:
- Vývoj každej kultúry ovplyvňujú jej bežné komunikačné prostriedky: reč, písanie, tlačené slovo, doprava, telekomunikácie, počítačové systémy a iné.
- Istá forma komunikácie tvorí celý sociálny svet – galaxiu.
- Komunikačné nástroje nie sú len vodičmi informácií, ale okrem toho sú aj prostriedkami na štruktúrovanie reality.
- Tvorba nových foriem komunikácie, komunikácie a informácií vytvorí nový obraz sveta, štýl myslenia a ďalšie princípy sociálnej organizácie.
- Schopnosť človeka vnímať umožňuje rozlišovať medzi zvukovou (verbálnou) a obrazovou (vizuálnou) komunikáciou.
- V histórii ľudského vývoja sa rozlišujú tieto míľniky: éra ústnej reči, tisícročia fonetického písania, doba„Gutenbergova galaxia“a moderná elektronická civilizácia.
Gutenbergova galaxia
Jedným z najdôležitejších diel kanadského výskumníka M. McLuhana je „Gutenbergova galaxia“. Kniha bola významnou udalosťou vo vývoji teórie komunikácie. Vzhľad brka sa podľa autora stal poistkou „výbuchu techniky“a jeho epicentrum padá na vynález ručného tlačiarenského lisu I. Gutenberga. Odvtedy začalo dochádzať k fragmentácii spoločnosti a odcudzeniu jednotlivca: tlačené slovo umožnilo individuálne poznanie sveta mimo kolektívneho vedomia spoločnosti.
McLuhan vo svojej knihe zozbieral celkom zaujímavý materiál, ktorý upriamil pozornosť čitateľa na vývoj komunikačných prostriedkov od starovekej kultúry až po éru televízie. Tvrdil, že pokroky v oblasti elektromagnetizmu znovu vytvorili „pole“vo všetkých oblastiach ľudského života, vďaka čomu ľudstvo teraz existuje v rámci „globálnej dediny“.
Z galaxie do dediny
M. McLuhan, ktorý sa oddával myšlienkam o komunikačnom priestore, opakovane využíval exaktné vedy. Podľa vzoru architekta Z. Gideona, ktorý priestor v umení vnímal z pozície najnovších výdobytkov elektromechaniky, analyzuje komunikačný priestor v porovnaní s vývojom vedeckého myslenia vo fyzike. Pre Kanaďana teda svet tlačenej kultúry, ktorý sa vydáva za galaxiu Gutenbergvýskumník má homogénny charakter newtonovského priestoru. A Einsteinov (1905–1906) koncept jednotného priestoru a času je spojený s novou revolúciou v masmédiách: príchodom telefónu, telegrafu a potom elektronických médií.
Objavy, ku ktorým došlo, podľa McLuhana spôsobili kolaps „Gutenbergovej galaxie“a vznik objemného komunikačného priestoru, ktorý sa môže kedykoľvek zmenšiť do bodu. Vedec napísal o novom svete, kde na čase a vzdialenosti prestáva záležať a všetko sa deje okamžite, ako keby sme žili v „globálnej dedine“.
Diskusie o troskách
V dobe internetu a informačných technológií nadobudli McLuhanove názory nový význam. Koncept sveta ako „globálnej dediny“sa stal aktuálnym: teraz nie je možné nič skrývať a za všetko je zodpovedný každý. Virtuálne prostredie sa porovnáva s vidieckym, kde sa všetko rozoberá na troskách. Ako také sutiny slúžia sociálne siete, chaty, blogy, fóra a podobne. Predmetom diskusie je akákoľvek novinka, na ktorú upozorní každý, bez ohľadu na to, nakoľko je pravdivá. V tomto prostredí môže byť každý človek v centre pozornosti a stať sa predmetom diskusie. Používatelia internetu sú si istí, že majú právo diskutovať o všetkom a všetkých, ako aj o pravdivosti a férovosti svojich názorov.
Črty modernej internetovej spoločnosti sa čoraz viac podobajú životu ľudí na dedine: starších, významných osobností, obyčajných ľudí a pustovníkov. A čo je najviacčo je dôležité, v tejto dedine človek často stráca svoju pravú tvár, stáva sa postavou, ktorej chýbajú prvky a zbavuje sa tých nepotrebných. Za vzdelanými maskami sa život čoraz viac mení na divadlo, v ktorom musíte neustále hrať rôzne roly.
Vek informačnej civilizácie
Kanadský teoretik, hoci otvorene vyjadruje svoj postoj ku „globálnej dedine“, nehovorí o nej priaznivo, ale akosi si všíma súčasný stav. Ak „vizuálna osoba“smerovala k cieľom a chcela realizovať svoje seriózne nápady, potom je pre „virtuálnu osobu“dôležitý dialóg a okamžité zapojenie sa.
McLuhan's Global Village má nasledujúce funkcie:
- syntéza rôznych foriem a prostriedkov komunikácie;
- narastajúce línie interakcie;
- globálnosť informačných a komunikačných procesov.
Charakteristika informačnej civilizácie, formulovaná výskumníkom, zodpovedá existujúcej realite oveľa viac, ako sa dalo v 60. rokoch očakávať. Revolúcia komunikačných médií viedla k bezprecedentnému splynutiu rôznych ľudských kultúr v globálnom informačnom priestore, kde sa ich interakcia stala neustálym a neoddeliteľným procesom.
Predvídať budúcnosť
Koncept M. McLuhana zmenšiť svet na veľkosť „dediny“pod tlakom informácií šíriacich sa rýchlosťou blesku do ktoréhokoľvek bodu na planéte bol väčšinoupredvídavosť, pretože sám sa vydania prvého osobného počítača nedožil. V dobe telefónu, rozhlasu a televízie sa trend odstraňovania hraníc (štátnych, kultúrnych a náboženských), odstraňovania jazykových bariér a odstraňovania vzdialeností medzi kontinentmi len veľmi málo objavoval, no realitou sa stal s príchodom internetu.
Sieťové technológie priniesli do sféry komunikácie pocit zúženia priestoru a okamžitosti, poskytli univerzálny prístup k informáciám a možnosť komunikovať s obrovským množstvom ľudí. Téza „globálnej dediny“od M. McLuhana ako univerzálnej komunikačnej platformy sa stala v skutočnosti proroctvom o kyberpriestore a pripravila ľudí na nové technológie.
