Generácia - skupina ľudí, ktorí sa narodili v určitom časovom období a zažili rovnaké vplyvy rovnakej výchovy a udalostí, majú podobné hodnoty. Všetky tieto faktory, ktoré pôsobia nenápadne, nevnímame, ale v mnohom určujú naše správanie: ako budujeme tímy a riešime konflikty, komunikujeme, rozvíjame sa, ako a čo nakupujeme, ako si stanovujeme ciele, čo nás motivuje.
Sociológovia rozlišujú generáciu X, Y a Z. Po prečítaní tohto článku zistíte, ktorí ľudia by mali byť zaradení do jednej alebo druhej z nich, ako aj aké sú charakteristiky každej z týchto skupín. Samozrejme, len veľmi podmienečne je možné vyčleniť generácie X, Y, Z. Každá z nich má však svoje charakteristické črty, v ktorých sa od seba líšia. Teória generácie XYZ sa dnes stáva veľmi populárnou. Pozývame čitateľov, aby ju spoznali. Začnime najstaršou skupinou, ktorá je identifikovaná teóriou generácií.
Generácia X
Sú to ľudia narodení v rokoch 1965 až 1982. Bol navrhnutý samotný termínJane Deverson, britská prieskumníčka; a Charles Hamblett, hollywoodsky reportér. Vo svojom diele to opravil spisovateľ Douglas Copeland. Udalosti, ktoré ovplyvnili túto generáciu, sú „Púštna búrka“, afganská vojna, začiatok počítačovej éry, prvá čečenská vojna. Niekedy sú ľudia narodení v týchto rokoch už označovaní generáciou Y a inokedy generáciou Z (hoci ani tá druhá v projekte nebola). Písmeno X niekedy kombinuje generáciu Y a Z.
Funkcie generácie X
Ľudia X v Spojených štátoch sú zvyčajne tí, ktorí sa narodili počas postpopulačného poklesu pôrodnosti. V roku 1964 uskutočnila Jane Deverson štúdiu zameranú na britskú mládež. Odhalilo, že mladí ľudia patriaci k tejto generácii nie sú veriaci, vstupujú do intímnych vzťahov pred sobášom, nerešpektujú svojich rodičov, nemilujú kráľovnú a po sobáši si nemenia priezvisko. Magazín Womans Own odmietol zverejniť výsledky. Potom Deverson odišiel do Hollywoodu, aby vydal knihu s Charlesom Hamblettom. Prišiel s názvom „Generácia X“. Douglas Copeland, kanadský spisovateľ, ocenil tento veľkolepý titul. Vo svojej knihe to opravil. Copelandova práca sa zameriava na úzkosti a strachy ľudí, ktorí sa narodili v rokoch 1960 až 1965.
Generácia Y
Túto generáciu možno pripísať rôznym ľuďom, ak sa spoliehate na rôzne zdroje. Niektorí tvrdia, že toto sú všetci narodení od začiatku 80. rokov. Iní sa domnievajú, že hranica by sa mala ťahať od roku 1983 až do konca90. roky 20. storočia A niektoré zachytávajú aj začiatok roku 2000. Ďalšia možnosť (možno najpresvedčivejšia) je od roku 1983 do konca 90. rokov.
Treba si uvedomiť, že z tohto dôvodu môžu byť 2 ľudia, ktorí sa narodili s rozdielom len 1-3 roky, priradení k rôznym generáciám. Pravda je skôr taká, že aj dvaja ľudia narodení v ten istý deň môžu patriť do rôznych generácií. Závisí to od kultúrneho kontextu, prostredia dospievania, technologických, vzdelávacích a sociálnych príležitostí týchto ľudí.
Funkcie generácie Y
Pojem „Generácia Y“bol vytvorený časopisom s názvom Advertising Age. Predpokladá sa, že formovanie svetonázoru jeho predstaviteľov bolo ovplyvnené rozpadom ZSSR, perestrojkou, terorizmom, prelomovými 90. rokmi, vojnami (v Čečensku, Iraku atď.), medzinárodnou finančnou krízou, nezamestnanosťou a rastúcimi nákladmi na bývanie., popkultúra, televízia, videohosting a sledovače torrentov, rozvoj internetu a mobilnej komunikácie, sociálnych sietí, počítačových technológií, videohier, meme a flash mob kultúry, vývoj zariadení, online komunikácia atď.
Túto generáciu možno charakterizovať hlavne jej angažovanosť v digitálnych technológiách, ako aj filozofická paradigma milénia (nové milénium). Okrem toho sa vyznačuje novým kolom delenia na konzervatívne a liberálne názory. Azda najdôležitejšia je túžba oddialiť prechod jej predstaviteľov do dospelosti, čo je vlastne koncept večnej mladosti (nie bez depresívnych prestávok).
V sociológii je dnes akútna otázka, čo treba považovať za dospelosť. Larry Nelson naznačil, že generácia Y sa kvôli negatívnemu príkladu svojich predchodcov neponáhľa s prevzatím záväzkov z dospelosti. Na jednej strane je to pravdivé a logické. To však na druhej strane neberie do úvahy fakt, že Y ľudia už majú rôzne mozgy. Evgenia Shamis naznačila, že generácia Y nemá a nemôže mať hrdinov, ale existujú idoly a neskorší predstavitelia tejto generácie sa stanú hrdinami pre nových. Ľudia patriaci k Y majú tiež osobitný vzťah k firemnej kultúre. Od práce očakávajú výhody a výsledky, uprednostňujú flexibilné rozvrhy, snažia sa prispôsobiť pracovné podmienky ich životu atď. Uvedomili si, že život je rozmanitý a krásny a hierarchia je konvencia.
Generácia Z
Donedávna zahŕňala generácia Y aj ľudí, ktorí sa narodili pred začiatkom 21. storočia. A až teraz, po sérii štúdií, mnohí univerzitní novinári a profesori, uvedomujúc si nesúlad „stromu generácií“, začali chápať, že spájať dnešných dvadsať- a tridsaťročných ľudí do jednej skupiny, by bolo nesprávne. keďže sú medzi nimi viditeľné výrazné rozdiely.
Generácia Z – ľudia, ktorí sa narodili začiatkom 90. a 20. storočia. Predpokladá sa, že ich sociálny a filozofický pohľad ovplyvnila globálna hospodárska kríza, rozvoj mobilných technológií, Web 2.0. Jej predstavitelia sú považovaní za deti generácie X a niekedy aj Y.
Hlavná vlastnosť novej generácie
Základnou vlastnosťou novej generácie je, že má v krvi špičkové technológie. Zaobchádza s nimi na úplne inej úrovni ako aj s predstaviteľmi Y. Táto generácia sa narodila v ére postmoderny a globalizácie. Nahromadil črty časovo blízkych predchodcov, ako aj črty, ktoré už cítime, ale ešte ich nedokážeme presne formulovať. Ľahšie to zvládneme o 10-20 rokov. „Stavebným materiálom“je však popieranie hierarchie, arogancia, narcizmus a sebectvo.
Možné scenáre pre generáciu Z
Stále nie je ľahké pozrieť sa za horizont, aby sme pochopili, prečo sú tieto vlastnosti potrebné pre ľudskú evolúciu. Je pravdepodobné, že začnú slúžiť niečomu, čomu úplne nerozumejú ani dnešní tridsiatnici. V súčasnosti možno len predbežne predpokladať, že po vyliečení z chorôb táto generácia obvinená z narcizmu a sebectva podnikne kroky k vyváženému životnému štýlu budúcnosti. Charakterizuje ho práca pre spoločenský prospech a tvorivé potešenie, vytváranie rodiny z osobných citov, a nie preto, že by sa v spoločnosti považovalo byť sám za neslušné, rozhodnutie mať dieťa nie preto, aby sa vyhol osamelosti v starobe, ale s cieľom odovzdať mu životné hodnoty. Pre generáciu Z sú možné aj negatívne scenáre.
Len čas môže veľa objasniť. Veď najstarší predstavitelia tejto generácie mali sotva 18 rokov. Tie sú však už neslávne známe. Marketingové spoločnosti a médiá oznámili, že táto generácia„závislé na obrazovke“a ich koncentrácia je veľmi nízka. Na svojich pleciach nesú aj spásu sveta a potrebu napraviť chyby minulosti.
Všimnite si, že teória generácií často nemá dostatočnú vedeckú presnosť a výskum v tejto oblasti je mätúci proces. To platí aj pre najnovšie vedecké články. Mnohé nedávne štúdie zamerané na teóriu generácií sú plné stereotypov a predsudkov. Generácia Z si nezaslúži, aby sa s ňou zaobchádzalo tak neférovo. Už teraz tvorí táto skupina približne štvrtinu populácie a do roku 2020 na ňu pripadne asi 40 % spotrebiteľov. Preto je mimoriadne dôležité, aby spoločnosti porozumeli tejto generácii.
Osemsekundové filtre
Podľa nedávneho výskumu sa rozsah pozornosti generácie Z skrátil na 8 sekúnd. Nedokážu sa na nič dlhšie sústrediť. Správnejšie by však bolo hovoriť skôr o „osemsekundových filtroch“. Zástupcovia tejto generácie vyrastali vo svete, kde možností je jednoducho neúrekom, no na všetko nie je dostatok času. Preto sa prispôsobili potrebe veľmi rýchlo vyhodnocovať a preosievať obrovské množstvo informácií. V mobilných aplikáciách a na webe sa spoliehajú na sekcie a karty pre najnovší a najobľúbenejší obsah.
Sledovať kurátorov
Táto generácia nasleduje kurátorov. Veria im a snažia sa prísť na to, kde najviacdostatočné informácie a najlepšiu zábavu. Všetky tieto nástroje potrebuje generácia Z, aby znížila potenciálny výber z množstva možností.
Ak však táto skupina nájde niečo hodné jej pozornosti, jej predstavitelia sa môžu stať oddanými a veľmi sústredenými. Internet v ich ére umožňoval do hĺbky študovať akúkoľvek tému a veľa sa naučiť od podobne zmýšľajúcich ľudí.
Radar tejto generácie je nastavený tak, aby našiel svoj čas, ktorý stojí za to. Ak chcete získať ich pozornosť a prekonať tieto filtre, musíte im poskytnúť zážitky, ktoré sú okamžite prospešné a veľmi pútavé.
Sociálne interakcie
Generácia Z je v médiách často zobrazovaná ako skupina sociálne nešikovných ľudí. Starší ľudia nedokážu pochopiť, prečo mladí trávia toľko času online. V skutočnosti je však táto generácia pod obrovským tlakom, aby spravovala profesionálne aj osobné značky, aby dokázala zapadnúť do reality a vyniknúť pri tom.
Vplyv sociálnych médií
Generácia Z na osobnej úrovni sa snaží byť okamžite akceptovaná a schválená prostredníctvom sociálnych médií. Práve tu prebiehajú dôležité rozhovory, kde sú ich rovesníci. S pomocou sociálnych médií spravujú viacero identít, aby dokázali uspokojiť každé z publika a zároveň znížili riziko konfliktu.
Generácia Z na profesionálovúroveň je veľmi citlivá na negatívne stereotypy, ktoré trápia Gen Y. Generácia Y sa snaží vyniknúť tým, že dokáže prežiť a tvrdo pracovať offline.
Generácia Z je uviaznutá medzi dvoma silami: potrebujú sociálne médiá na budovanie svojich osobných značiek, ale nechcú, aby sociálne médiá definovali, kým skutočne sú. Generácia Z sa snaží o spoločenskú akceptáciu, ale nechce byť diferencovaná z hľadiska profesie.
Podnikateľský duch
Generáciu Z médiá prezývajú aj „podnikateľská generácia“. To zdôrazňuje túžbu ich zástupcov budovať svoje startupy a nebyť ponorení do firemnej rutiny. Aj keď si táto generácia cení samostatnú zárobkovú činnosť, mnohí ľudia v skupine Z majú tendenciu byť averzní k riziku. Sú pragmatickí a praktickí. Ich domnelý podnikateľský duch je skôr mechanizmus prežitia než idealistická honba za bohatstvom alebo postavením.
Zatiaľ čo bola generácia Y často kritizovaná za to, že nie je dostatočne sústredená, generácia Z chce plánovať na dlhú trať. Rodičia patriaci k X (individualisti, ktorí sa spoliehajú sami na seba) ich silne ovplyvnili. Chcú sa vyhnúť chybám, ktoré urobili ich predchodcovia Y.
Aby sa zbavili svojej prirodzenej úzkosti, chcú si nájsť prácu v rastúcich oblastiach, ktoré nie sú príliš aktívne automatizované: medicína, vzdelávanie, predaj atď. Pritom vyvíjajú náhradné možnostiaby ste ich mohli uplatniť v prípade, že sa trh práce rýchlo zmení.
Pravda je uprostred
Spoločnosť má tendenciu mládež buď kritizovať za to, že robí veci inak, alebo ju romantizovať. V skutočnosti je však generácia Zorro (Z) niekde uprostred. Jeho predstavitelia sa stretávajú s problémami, ktoré sa vyskytujú v určitej fáze života pre každého: odlúčenie od rodičov, začiatok kariéry, formovanie osobnej identity. Musia to však urobiť v rýchlo sa rozvíjajúcom technologickom veku.
Takže, krátko ste sa zoznámili s takou zaujímavou témou, akou je teória generácií. V Rusku bol adaptovaný v rokoch 2003-2004. tím pod vedením Evgenia Shamis. Rovnaká teória vznikla v Spojených štátoch. Jej autormi sú William Strauss a Neil Howe, americkí vedci. V roku 1991 bola vytvorená Howe-Straussova teória generácií.
