Dobrý reklamný slogan by mal byť spojený so značkou, komunikovať základné princípy firmy. Just do it je známy slogan americkej spoločnosti Nike. Je to jeden z najznámejších reklamných sloganov na svete. Výraz Just Do It je preložený z angličtiny do ruštiny „len to urob“.
História výskytu
Ako sa prekladá Just do it? "Len to urob". Koncom 80. rokov minulého storočia Nike konkurovala viacerým spoločnostiam na trhu s teniskami. Jeho hlavným konkurentom bol Reebok. V tom čase boli ranné behy v USA veľmi populárne. Výrazne vzrástol predaj športového oblečenia a bežeckej obuvi. Spoločnosť Nike sa stala jedným z lídrov v oblasti predaja. Stalo sa tak prostredníctvom reklamy zahŕňajúcej športové hviezdy. Ale Reebok bol stále pred Nike na úkor ženského publika. Potom sa spoločnosť rozhodla osloviť renomovanú agentúru Weiden & Kennedy, aby vytvorila novú reklamnú kampaň. Tá mala priviesť firmu na vedúcu pozíciu. Jednou z úloh bolo vytvoriť reklamný slogan, ktorý by upútal pozornosť žien aj mužov.
Stvorenieslogan
Ako je Just do it preložené, zistili sme. Tento slogan je jasný ako pre gazdinky, tak aj pre profesionálnych športovcov. Existuje niekoľko verzií pôvodu slávneho výrazu. Podľa jedného z nich sa tvorca sloganu Den Weyden inšpiroval príbehom zločinca Garyho Gilmoura, ktorý väčšinu života strávil vo väzení. Za dvojnásobnú vraždu bol odsúdený na trest smrti. Zrušenie moratória na trest smrti v Spojených štátoch prinieslo prípad do centra pozornosti. Gilmourove posledné slová pred zastrelením - Poďme na to! - ("Poďme na to!") sa stal okrídleným. Weiden nechcel prejaviť úctu vrahovi, a tak sa prvé slovo zmenilo na Just. Výsledkom bolo, že slogan odzrkadľoval protidrogovú kampaň Just say no ("Stačí povedať nie"). Myšlienka prišla do Weidenu večer pred predstavením sloganu. Majiteľ Nike bol spočiatku voči sloganu skeptický. Weiden ho však presvedčil, že mal pravdu.
Reklamná spoločnosť
Čo znamená Just do it? Spočiatku bolo heslo: „Nestaraj sa o všetko, len to rob!“. Nová reklama obsahuje osemdesiatnikového bežca. Na konci videa sa na čiernej obrazovke objaví slogan napísaný bielymi písmenami.
V dôsledku silnej reklamnej kampane, ktorá bola uznaná ako najlepšia v dvadsiatom storočí, spoločnosť zvýšila predaj desaťnásobne.
Teraz už poznáte preklad Just do it. A za vytvorenie úspešného sloganu dostal Den Weiden prsteň s rovnakým nápisom a časťou podielu spoločnosti.
