Oligopol je forma trhu, kde existuje niekoľko predajcov. Hlavnou črtou oligopolu je prítomnosť veľkých podnikov s prístupom k zákazníkom. Samozrejme, je možné vstúpiť na trh, ale pre novú spoločnosť je to mimoriadne ťažké. Nielen predaj tovaru, ale aj výrobné procesy sú prevažne v moci týchto veľkopodnikateľov. Alternatívnym názvom pre takúto formu trhu je súťaž niekoľkých.
Podelíte sa o miesto?
Charakteristickým znakom oligopolu je dominancia niekoľkých pomerne veľkých spoločností. V niektorých prípadoch je charakterizovaná ako relatívna, ale možná je aj absolútna dominancia na trhu. Podniky sú pomerne veľké vzhľadom na to, že ich je na trhu málo. Klasický model oligopolu je vybudovaný za účasti niekoľkých firiem do 15. Ich schopnosti úplne postačujú na uspokojenie spotrebiteľského dopytu.
Z takejto štruktúry trhu priamo vyplýva, že vzťahy medzi podnikmi sú nútené udržiavať medzi sebou dosť tesné. Znakom oligopolu je zároveň výrazná konkurencia spolupracujúcich osôb. V porovnaní s dokonalou konkurenciou sa oligopol líši prítomnosťou reakcie zkonkurenčný podnik. To nie je typické pre čistý monopol, iba účastníci oligopolného modelu musia byť pripravení na reakciu. Vzájomný vplyv firiem na správanie všetkých účastníkov trhu riadi konkurenciu v rôznych oblastiach, od predaja, objemu výroby až po cenovú politiku.
Funkcie trhu a produktu
Trh vo forme oligopolu je naplnený diferencovaným aj homogénnym tovarom. Veľa závisí od spotrebiteľa. Ak neexistuje žiadna špecifická preferencia pre konkrétnu značku a produkty v predaji sa navzájom nahrádzajú, je zvykom hovoriť o čistom priemysle. Toto je kľúčový znak oligopolu homogénneho typu. V praxi k tomu dochádza pri výrobe cementu, novinového papiera, viskózy.
Trochu odlišná situácia nastáva, keď sa tovar nemôže úplne nahradiť, existujú ochranné známky, ktoré dávajú pozíciám individualitu. Rozdiel môže byť reálny – parametre, konštrukčné riešenie, kvalita, no táto podmienka nie je nevyhnutná. Často sú rozdiely pomyselné – identita značky, reklamná kampaň. Tento jav je typickým znakom diferencovaného typu oligopolu. V modernej dobe možno sledovať štruktúru trhu v sektore predaja áut, cigariet, piva.
Kto je nový?
Hlavnou črtou oligopolu je možnosť vstupu nového podniku na trh. Je dosť ťažké dosiahnuť úspech, zatiaľ čo musíte pochopiť, ako sa trh vyvinul. Alokovať pomaly rastúce a dynamické (mladé) podniky. V prvom prípade je mimoriadne ťažké byť novým členom. Toto jetypickejšie pre odvetvia, ktorých výrobné procesy vyžadujú zložité technológie, vybavenie, rozsiahly výrobný proces, pôsobivé finančné hodnoty, ktoré môžu stimulovať predaj. V takejto oblasti možno produktivitu dosiahnuť iba rozšírením výrobnej kapacity, znížením jednotkových nákladov.
Ak má mladý podnik záujem vstúpiť na trh, kde väčšinu už vlastnia etablované spoločnosti, je potrebné sa pripraviť na pôsobivú kapitálovú investíciu do rozvoja. Vzhľadom na koncepciu, znaky oligopolu, musíme uznať: len konkurenčné firmy si môžu dovoliť prekonať bariéru etablovaného trhu vytvoreného podľa takéhoto systému, a to iba vtedy, ak už majú pôsobivé zdroje, organizačné aj peňažné.
A ak nie?
Malý podnik, ktorý nemá vážne zdroje na počiatočnú propagáciu, sa môže pokúsiť vstúpiť na trh vybudovaný vo forme oligopolu. V súčasnosti je to možné vďaka aktívnemu rastu dopytu. Jedným z charakteristických znakov oligopolu je zvýšenie ponuky, ktoré nevedie k zníženiu aktivity spotrebiteľov. Táto funkcia dáva dobré šance mladým podnikom, ktoré majú pre kupujúceho skutočne zaujímavú ponuku prezentovanú za primeranú cenu.
Funkcie trhových stratégií
Kľúčovým znakom oligopolu je vzájomná závislosť všetkých prítomných na trhupodniky navzájom. Z tejto vlastnosti vyplýva správanie podnikov, ktoré im umožňuje prežiť. V porovnaní s alternatívnymi trhovými štruktúrami s oligopolom musí účastník pamätať na vplyv vybranej produkcie, objemu predaja, úrovne nákladov na stav trhu a naopak. Konkurenti sa prispôsobia alebo urobia rozhodnutia, ktoré im umožnia získať svoj podiel na spotrebiteľskom záujme, pričom zohľadnia meniace sa podmienky konkurentov.
Účastník trhu vo forme oligopolu nemôže analyzovať krivku dopytu, keďže ju považuje za danú, a taktiež vôbec nemá krivku marginálneho výnosu. Podobná črta oligopolného trhu: neexistuje krivka dopytu, situácia sa prispôsobuje správaniu všetkých účastníkov trhu. Zároveň nie je možné nájsť rovnovážny bod, optimálnu polohu.
Ako budeme pracovať?
V závislosti od znakov možno oligopolný trh klasifikovať ako kooperatívny alebo nespolupracujúci. Prvá možnosť predpokladá konzistentnosť správania. Podniky sa navzájom sprisahajú, aby ich politika nebola v rozpore s konkurentmi a nezasahovala do nich. Nekooperatívna forma zahŕňa túžbu maximalizovať svoju zložku zisku všetkými možnými spôsobmi, pričom koná úplne podľa vlastného uváženia a riskuje pozíciu.
Znaky fungovania oligopolu nespolupracujúceho typu sú dobre analyzované v Stackelbergovom modeli. Zaujímavé informácie možno čerpať aj z Cournotovej teórie a modelu zlomenej krivky dopytu. Je zastúpená opačná stranakartelové modely, cenové vedenie. Z pohľadu mnohých analytikov a ekonómov je obzvlášť zaujímavá teória hier, z ktorej možno pochopiť, ako si firmy vyberajú stratégie a ako sa rozhodujú v prospech tej či onej varianty oligopolu.
Keď čas pracuje pre nás
Ďalšou hlavnou črtou oligopolu je zameranie sa na budúcnosť. Všetky trhové modely patriace do tejto štruktúry predpokladajú, že podniky fungujú počas dlhých časových období a časom vyrovnávajú náklady na produkty. V praxi je teória, ako hovoria analytici, plne potvrdená. Týka sa to aj situácie, keď sa výrazne líši úroveň nákladov a mení sa aj dopyt po produktoch. Spoločnosti sú stále nútené stanoviť jednotnú cenovú úroveň pre rovnaké produkty a priniesť porovnateľnú úroveň k ostatným. Len veľmi veľký rozdiel v produkte umožňuje predaj so zvýšenou cenou.
Vzhľadom na to, že oligopol je charakterizovaný jednotnou cenovou politikou, spoločnosti sú nútené spolupracovať, aby dosiahli úroveň, ktorá vo väčšej či menšej miere uspokojí všetkých účastníkov. Na pomoc prichádzajú rôzne nástroje, od tajných dohôd až po používanie médií, vrátane vedomého paralelizmu.
Koordinácia cien: čo vám bráni?
Vyššie uvedené znaky fungovania oligopolného trhu vedú v niektorých prípadoch k nemožnosti koordinácie cenovej politiky. Toto sa pozoruje, keď sú prítomné nasledujúce faktory:
- vznik nových účastníkov trhu, ktorí nechcú dodržiavať zavedené pravidlá, čím porušujú už vytvorený vzťah medzi klientom a predajcom;
- nestabilita dopytu v odvetví;
- inovácie súvisiace s technickými aspektmi pracovného toku a korigovaním úrovne nákladov jednotlivých podnikov;
- niektoré spoločnosti strácajú alebo získavajú nový podiel na trhu;
- produkt vysoko diferencovaný;
- produkt sa často mení;
- tvorba nových odvetví a rýchlosť procesu neumožňuje súčasným účastníkom trhu včas sa prispôsobiť zmenám.
Súťaž: nie len peniaze
Vzhľadom na charakteristiky oligopolu by sa osobitná pozornosť mala venovať necenovej konkurencii. Trh v tejto podobe je dosť tvrdý, takže podniky, aby získali záujem klienta, sú nútené využívať všetky dostupné metódy a prostriedky. Dokonca aj v prípade, že má spoločnosť určitý náskok z hľadiska nákladov, znižovanie cien oligopolom ako forma trhovej aktivity nie je najlepšou možnosťou, preto by sa mali uprednostniť nefinančné možnosti. Majte na pamäti, že zníženie nákladov vyvoláva reťazovú reakciu: všetky ostatné podniky môžu postupovať rovnakým krokom.
Výraznou črtou využívania necenových výhod je náročnosť opakovania takýchto prístupov inými podnikmi. V dôsledku toho je účinok oveľa dlhší ako pri zmene cenovej politiky.
Čo použiť?
Častejšienajviac priťahujú pozornosť zákazníkov:
- Zvýšiť diferenciáciu produktov.
- Zlepšenie kvality služieb.
- Dizajnové riešenie, štýl.
- Technické parametre produktu.
- Úverové podmienky.
- Dlhá životnosť.
- Záruka.
- Reklamné kampane.
- Rozšírenie sortimentu.
Historické pozadie a súčasné prostredie
Pre pochopenie charakteristických čŕt oligopolu stojí za to venovať pozornosť minulosti našej civilizácie, dobe, keď sa ekonomická spoločnosť len formovala. Ekonómia sa stala vedou už za života starovekého gréckeho vedca a filozofa Xenofóna. Myšlienky a teórie ním vyjadrené, sprostredkované verejnosti v diele „Ekonómia“, sa stali základom modernej spoločnosti. Postupom času sa výrazne zmenil nielen názov vedy, ale aj jej podstata.
Niektorí odborníci sa domnievajú, že práve v súčasnosti sa hospodárstvo rozvíja najaktívnejšie a v mnohých smeroch formuje našu civilizáciu. Výrobcovia a nákupcovia majú dostatok príležitostí vyrábať a prijímať rôzne produkty, ale „neviditeľná ruka“vám umožňuje regulovať situáciu, ako aj moderné metódy šírenia informácií o produktoch.
Relevantnosť problému
Podľa odborníkov sú to najmä charakteristické črty oligopolu, ktoré v súčasnosti dominujú na trhoch. Postavené podľa týchto pravidielväčšinu priemyslu v našej sfére. To zahŕňa rafináciu ropy, metalurgiu a chemický priemysel. Oligopol znamená možnosť vytvorenia trhu s pomerne špecifickou štruktúrou, ktorá bráni mnohým žiadateľom (koncept bariéry už bol zvážený vyššie). Ak má určitá spoločnosť záujem stať sa členom takéhoto „uzavretého kruhu“, je potrebné dôkladne si preštudovať osobitosť odvetvia, aby mala šancu byť plnohodnotným prvkom štruktúry.
Keď hovoríme o tom, do akej miery patrí trh k oligopolu, nepočítame len to, koľko podnikov v súčasnosti funguje, ale odhaľuje podiel veľkých firiem na celkovom počte výrobných zariadení. Pevný oligopol sa vyznačuje iba niekoľkými veľkými podnikmi, ktoré vlastnia až 80% celého trhu, a pre zvyšných 20% dopytu sú malé spoločnosti. Ak nastane taká situácia, že na trhu sú len dve firmy, ktoré vyrábajú takmer rovnaký produkt, jedna hovorí o duopole. S nárastom počtu účastníkov až na štyroch vrátane sa pozoruje klasický oligopol. Nad týmto číslom sa trh stáva amorfným.
Alternatíva
Klasifikácia typov oligopolu v súlade s teoretickými výpočtami Nordhaus, Samuelson je nasledovná:
- Dominantné.
- Secret.
- Monopolistický.
O bariérach
Financie sa spája s rozsahom aktivít podnikov, ktoré sú úspešné v oligopole. Veľkosériová výroba umožňujeefektívne ušetriť na každej jednotlivej pozícii, ale vyžaduje si zavedenie značných súm vo fáze zaradenia na trh. V súčasnosti je hlavnou prekážkou pre podnik, ktorý chce vstúpiť na trh, ktorý dodržiava takúto štruktúru, veľkosť finančnej bariéry. Uvedenie produktu na trh, údržba výrobných zariadení si vyžadujú pôsobivé investície, takže spoločnosť, už aj tak gigant, si úspešne udržuje vedúce postavenie na trhu.
Kapacitná bariéra je ďalšou dôležitou otázkou, ktorá obmedzuje možnosti vstupu. Ak by teda firmy, ktoré mali záujem vstúpiť na trh, boli schopné vyrovnať sa s finančnými obmedzeniami, existuje vysoká pravdepodobnosť bankrotu alebo núteného odchodu z vybraného odvetvia, pretože trh má veľmi obmedzený dopyt. Oligopol sa zvyčajne vyskytuje v takých prvkoch trhu, keď niekoľko veľkých výrobcov plne uspokojuje dopyt kupujúcich. Akonáhle sa objaví nový konkurent, ponuka začína prevyšovať dopyt, čo je spojené so zvýšením výrobných nákladov a stimuluje bankrot. Vznik nových podnikov však prináša nevýhodu tým, ktoré už boli úspešné na oligopolnom trhu. To spôsobuje cenovú vojnu a iné prístupy ku konkurencii s cieľom vytlačiť nováčika.
Subjektívny faktor
Nazýva sa to aj nedokonalá informácia. Keď podnikoví analytici pracujú na hodnotení správania konkurenčných spoločností, informácie použité v práci sú často nedokonalé. Je to spôsobené vzájomnou závislosťoupodnikov navzájom a subjektívnych výrobných faktorov. Účastníci trhu tak nemôžu plne posúdiť, aké rozhodnutia a na základe čoho robia konkurenti. Preto je potrebné snažiť sa predvídať správanie protivníkov, čo nie je vždy možné, najmä v podmienkach nedostatočnej informačnej základne.
Oligopol: prečo sa to stalo?
Túžba po oligopole je poháňaná schopnosťou predvídať výhody rozširovania výrobnej kapacity a znižovania nákladov na jednotku výstupu. Pri práci s možnosťami takejto stratégie sa podniky spoliehajú na úspory z rozsahu. Funguje to len z dlhodobého hľadiska, ale úspory nákladov z rozšírenia výroby sú skutočne značné.
Akonáhle sa spoločnosť rozrastie do seriózneho rozsahu, odvetvie, v ktorom pôsobí, sa postupne transformuje na oligopolné. Moderné podmienky neustálej modernizácie umožňujú dosiahnuť veľmi vážne rozmery pomocou optimalizačných nástrojov, čo prakticky blokuje prístup na trh pre nové podniky a veľké podniky získavajú množstvo dôležitých výhod.
Oligopol sa vyznačuje vylúčením konkurentov predovšetkým prostredníctvom mechanizmu bankrotu. Niekedy sa uchýlia k príležitostiam na zlúčenie alebo prevzatie malých, ale perspektívnych podnikov. Podľa analytikov nie je fúzia vždy dobrovoľná, niekedy je vynútená ekonomickými faktormi.
