Počas histórie ľudstva bolo vynájdených mnoho rôznych populárnych výrazov. Niektoré z nich sa stali symbolom nejakej udalosti, iné spájali ľudí, aby dosiahli nejaký cieľ. Zvyčajne sú takéto výrazy krátke a jasné, aby sa dali ľahšie zapamätať a rozlíšiť medzi pojmami. Niektoré z výrazov viedli ľudí k vojne, zatiaľ čo iné vo vojne zomreli. V poslednej dobe je skutočný boj medzi konkurenčnými spoločnosťami, z ktorých každá chce prekonať svojho súpera. Každý pozná slogan – Len to urob. Tento článok prezradí nezvyčajný osud tohto sloganu.
Urob to - preklad
Na pochopenie tohto znenia stačí výraz preložiť doslovne. Len - jednoduché, robiť - robiť / robiť, to - toto. Existuje ďalšia verzia frázy v inom čase: Just did it. Preklad - "Práve to urobil".
Nike
Koncom minulého storočia prišla móda tenisiek a športového štýlu. V tom čase lídri na trhu so športovou obuvouboli Nike a Reebok. V roku 1987 Reebok predbehol svojho rivala v predaji vďaka reklamám, ktoré predstavovali športových velikánov. Nike sa na druhej strane rozhodla podporovať ľahké behy.
Vedúci pracovníci spoločnosti Nike sa rozhodli, že potrebujú úplne iný prístup k reklame ich produktu. Potom si uvedomili, že na efektívny predaj je potrebný špeciálny slogan a obrátili sa s touto objednávkou na reklamnú agentúru Wieden & Kennedy. Žiaľ, zamestnancom tejto agentúry sa nepodarilo okamžite dosiahnuť želaný výsledok. Posledný deň pred prezentáciou objednávky prišiel Dan Wyden s 5 sloganmi, no uvedomil si, že všetky tieto vymyslené výrazy nespôsobia u zákazníkov radosť. Napriek tomu na poslednú chvíľu prišiel so šiestym a hlavným sloganom: Len to urob. Na konferencii to manažéri Nike schválili a slogan sa stal hlavným symbolom známej spoločnosti. Po tejto akvizícii Nike vzala športový priemysel útokom.
Poďme na to
Dan Wieden, ktorý vymyslel slogan pre produkty Nike, sa inšpiroval príbehom amerického zločinca. Gary Gilmour, rodák z Waco, spáchal dve vraždy po tom, čo bol uväznený na 20 rokov. Potom bol potrestaný za sériu lúpeží a vrážd. Vo veku 35 rokov ho odsúdili na smrť po masakri pracovníka čerpacej stanice a recepčnej v hoteli. V deň popravy (17. januára 1977) zločinec pred smrťou všetkých prítomných prekvapil svojou výpoveďou, namiesto toho, aby požiadal o milosť či pokánie, povedal svojeposledné slová: Poďme na to! ("Poďme na to!").
Inzerent Dan jednoducho musel zmeniť prvé slovo. Nikto si nedokázal predstaviť, že slogan pre športového giganta bude založený na výroku kriminálnika. Preto slogan Nike dobre zapadá do športového odvetvia.
Rád by som Gilmourovi vyjadril úctu za jeho slová, ak by som mohol, ale nemusel by som.
V roku 1988 spoločnosť spustila reklamu s hercom W altom Stackom, ktorý mal vtedy 80 rokov. Muž hovoril o svojom živote, o športe a na konci videa sa celá verejnosť zoznámila s novým sloganom.
Odvtedy je Nike vážnym konkurentom svojich protivníkov az víťazstva vyšla s obratom až 9 miliárd dolárov. Pred rokom bez známeho sloganu dosiahli tržby 876 miliónov.
Shia LaBeouf
V roku 2015 sa na webe objavilo video, v ktorom hollywoodsky herec motivuje ľudí k zmene frázou Just do it. V ruštine – „Urob to.“
Herec bol pôvodne natočený pre študentský projekt, kde 30 minút uvažuje, odpočíva a medituje na zelenom pozadí. Tento projekt je navrhnutý tak, aby umožnil študentom použiť jeho výroky pred obhajobou maturitných prác. Video bolo čoskoro zverejnené na portáli Vimeo.
O mesiac neskôr používateľ Mike Mohamed odovzdal na YouTube minútový úryvok s názvom „Shia LaBeouf prináša najsilnejšiu motiváciu zo všetkýchkrát! Video rýchlo dosiahlo 27 miliónov videní, kým bolo odstránené.
Používatelia sociálnych sietí premenili video na populárny meme minulosti. Keďže bol herec nakrútený na chromakey, ľahko sa dal vložiť do akéhokoľvek pozadia, videa, reklamy. Najčastejšie sa používa v humorných videách, v ktorých sa ľudia nevedia rozhodnúť pre nejaký čin.
Úryvok „Just do it“od Shia LaBeoufa urobil na internete veľký pokrok. Remeselníci jeho video montujú do klipov s pesničkami, v ktorých herec naznačuje nevzdávať sa a nevzdávať sa. Niektorí ho vkladajú do známych filmových scén. Najpopulárnejšie z týchto pasáží: Shia podporuje Skywalkera, pripravuje obyvateľov Zeme na konfrontáciu s mimozemšťanmi, motivuje Avengers.
