Racionálny spotrebiteľ – kto je to? Aké sú jeho vlastnosti?
Všeobecné informácie
Poďme najprv zistiť, čo je spotrebiteľské správanie. Tak sa nazýva proces generovania dopytu ľudí, ktorí si vyberajú tovar z trhu s prihliadnutím na jeho ceny a veľkosť osobného rozpočtu. Racionálny spotrebiteľ je v ekonomike človek (kupujúci), ktorý vstupuje do ekonomických vzťahov s cieľom realizovať svoje materiálne a duchovné potreby. Všetky jeho činy nesú princíp rovnováhy a relatívnej užitočnosti statkov. Vzhľadom na to, že naše potreby sú neobmedzené a rôznorodé a príjem kupujúceho obmedzený, musí si neustále vyberať z veľkého množstva tovaru, ktorý sa mu na trhu ponúka. Dá sa predpokladať, že sa snaží nakupovať tie najlepšie produkty z celého dostupného sortimentu.
Dôvod tohto správania
Pri skúmaní problému osobnosti sa získali výsledky, podľa ktorých sú zdrojom akejkoľvek činnosti práve potreby. Konkrétne funkčná alebo psychologická potreba alebo nedostatoksubjekt, objekt, jednotlivec, sociálna skupina alebo spoločnosť vedú k tomu, že chcú uspokojovať potreby. Ale v medziach obmedzeného príjmu si človek musí vybrať. Na uspokojenie svojich potrieb sa každý človek na trhu služieb a tovarov riadi svojou subjektívnou líniou správania, postavením ako elementu ekonomiky a aktuálnou ekonomickou situáciou. Aby sa o človeku dalo povedať, že je racionálny nakupujúci a správa sa primerane, musí sa pri porovnávaní možností rozhodovať a konať na základe výberu a zohľadňovať veľa rôznych faktorov. To všetko sa robí s cieľom nájsť pre seba výhodnú a výhodnú ponuku. Racionálny spotrebiteľ maximalizuje užitočnosť v bode, kde sa rozpočtová čiara dotýka indiferenčnej krivky. Treba pamätať na to, že má limit v podobe veľkosti vlastného príjmu. Bohužiaľ, teraz neexistujú žiadne objektívne kritériá na určenie, ktorý súbor tovarov možno uznať ako najlepší pre každého konkrétneho spotrebiteľa. Tento výber sa robí zo subjektívneho hľadiska. Z toho vyplýva zvláštnosť, že nie vždy sa človek správa racionálne.
Teória spotrebiteľského správania
Za racionálnych spotrebiteľov považuje ľudí, ktorí majú individuálnu preferenčnú škálu av rámci nej fungujú s obmedzeným príjmom. Takýto človek sa snaží dosiahnuť maximálnu mieru spokojnosti. A racionalizmus v tomto prípade je dostaťmaximálny úžitok s obmedzeným príjmom. Ale v centre spotrebiteľského výberu je vždy túžba človeka uspokojiť jednu alebo druhú zo svojich potrieb. Určité problémy spôsobuje skutočnosť, že každý jednotlivec má svoje vlastné jedinečné preferencie. Ich súhrn sa zaoberá dopytom na trhu. Prostredníctvom tohto nástroja sa vyjadrujú túžby ľudí. Môžu ovplyvniť situáciu na trhu rozdelením svojho príjmu medzi rôzne služby a tovary. Cena a ponuka produktov na trhu do značnej miery závisia od spotrebiteľského faktora.
Sloboda voľby
Najprv si všimnime dôležitosť spotrebiteľskej suverenity. Tak sa nazýva schopnosť agregovaného spotrebiteľa ovplyvňovať výrobcov vďaka slobodnému výberu tovarov na trhu zo všetkých prezentovaných. Ide o veľmi dôležitý mechanizmus z ekonomického hľadiska. Ak je obmedzený, vytvorí sa predpojatosť so spotrebou určitého tovaru a jeho výrobou. V konečnom dôsledku to môže viesť ku kríze. Treba poznamenať, že v modernej spoločnosti existuje pomerne veľa mechanizmov, ktoré vedú k narušeniu slobody výberu:
- Efekt imitácie. Toto je názov pre situáciu, keď spotrebiteľ sleduje väčšinu ľudí.
- Snobský efekt. V rámci tejto situácie sa chce spotrebiteľ odlíšiť od svojho prostredia.
- Efekt demonštrácie exkluzivity. V tejto situácii sa predpokladá, že osoba vytrvalo preukazuje prestížnu spotrebu.
Utility
Poďme sa rozprávať o tomto kritériu a jeho dôležitosti v rámci slobodnej voľby. Užitočnosť je určitý stupeň uspokojenia, ktorý poskytuje spotreba určitého statku. A čím viac, tým menší bude efekt. Z tohto hľadiska je zaujímavá hraničná užitočnosť niektorého produktu. Ak teda používate nejaký produkt vo veľkom množstve, tak časom človeka neuspokojí. Ale po určitom čase obnoví svoje vlastnosti. Teória hraničného úžitku hovorí o tom, ako čo najlepšie alokovať svoje prostriedky tak, aby plne uspokojili existujúce potreby v prítomnosti obmedzených zdrojov. Treba si uvedomiť, že parametre vo výpočte sú zaujímavé len v rámci subjektívnych potrieb človeka. Inými slovami, každý jednotlivec bude mať svoj vlastný produkt v určitom množstve. Príkladom môže byť hladný človek a miska polievky. Najväčší prínos bude mať prvá porcia jedla. Druhá miska polievky bude mať menšiu užitočnosť. Tretiu už môže odmietnuť, lebo bude spokojný.
Gossenove zákony
Sú celkom dve:
- Zákon klesajúceho hraničného úžitku. Hovorí, že v rámci jedného nepretržitého aktu spotreby prináša každá ďalšia jednotka menšie uspokojenie s rovnakým množstvom všetkého ostatného.
- Pravidlo maximalizácie užitočnosti. Aby sa dosiahol najlepší výsledok z určitého množstva tovaru, musia byť poskytnuté v určitom množstve, keď ich hraničná užitočnosť bude rovnaká prevšetci.
Funkcie
Racionálny spotrebiteľ si vyberie kontaktný bod na rozpočtovom riadku, najvyššiu zo všetkých indiferenčných kriviek, ktoré má k dispozícii. Pravidlo maximalizácie užitočnosti hovorí, že príjem spotrebiteľa by mal byť rozdelený tak, aby každá posledná použitá jednotka peňazí vynaložená na tovar alebo službu priniesla rovnaký stupeň efektívnosti. Zároveň by sa mala snažiť o čo najvyššiu hodnotu. Pozrime sa na tento aspekt podrobnejšie s príkladom. Spotrebiteľ má 12 rubľov. Ponúkajú sa mu dva tovary: A a B. Prvý výrobok stojí 1,5 rubľov a druhý stojí iba jednu peňažnú jednotku. A má užitočnosť 4,5 utilít, zatiaľ čo B má 9. V konečnom dôsledku pre optimálnu schému bude potrebné kúpiť 6 tovarov A a 3 - B. Mali by sa vziať do úvahy nasledujúce faktory:
- Peňažný príjem.
- Preferencie a chute.
- Cena tovarov a služieb.
Záver
Byť racionálnym spotrebiteľom je v záujme každého. Ale bohužiaľ, kvôli množstvu funkcií to nie je vždy realita. Za potvrdenie môžeme považovať už spomínaný efekt imitácie. Vezmime si príklad: každý človek by sa mal poriadne najesť. Potom bude jeho telo schopné plne vykonávať svoje funkcie a bude odolnejšie voči rôznym chorobám, stresu, stresu a pod. Ale terazčasto možno pozorovať situáciu, keď sa človek rozhodne získať „statusovú“vec, v dôsledku čoho má ťažkú finančnú situáciu. Navyše to môže dosiahnuť takú úroveň, že budete musieť výrazne šetriť na jedle, čo bude mať rôzne vážne zdravotné následky.
