Rozprávanie bez prívlastkov sa stáva nudným, plochým a veľmi rýchlo nudí. Možno aj preto je dnes už aj žurnalistika presýtená prívlastkami, ktoré zdôrazňujú kvality ľudí a javov – takto sa vám darí udržať pozornosť čitateľa, vhodne ju nastaviť, ba dokonca formovať verejnú mienku. Ak o nejakom človeku poviete, že je úžasný (vhodné je aj synonymum), tak to väčšina ľudí veru vezme. Je to naozaj manipulácia? Možno by ste si mali zvoliť nejaké iné prídavné mená ako opis zásluh jedinej osoby alebo javu?
Sémantická analýza slova „úžasný“
Ak analyzujete sémantickú štruktúru tohto slova, bude jasné, prečo sa používa tak často. Ak o nejakom predmete hovoria, že je úžasný, znamená to, že má také vynikajúce vlastnosti, že si ho nemožno nevšimnúť, púta pozornosť a vyvoláva emócie. V tomto prípade je dojem presne pozitívny, keďželen o niečom dobrom hovoria "úžasné". Zároveň sa vyberá synonymum presne podobné v sémantike, no zároveň často špecifickejšie. Prečo bol tento objekt videný? Pretože dobré, krásne, najlepšie, pozitívne a dokonca výnimočné svojho druhu.
Takmer každé synonymum pre slovo „úžasný“sa sémanticky zhoduje so slovom, čo znamená, že opisuje podobné vlastnosti alebo robí dôležité objasnenia popisu. To vám umožní čo najúplnejšie zobraziť tému, osobu alebo jav, o ktorých sa v príbehu diskutuje.
Jednoduchý výber synoným pre epiteton „báječný“
Ak nechcete logicky uvažovať, môžete použiť príslušné služby na internete alebo si vziať slovník synoným. Je tu však niekoľko zvláštností. Sotva je možné nájsť v slovníku dostatočne veľké množstvo slov, ktoré dopĺňajú také označenie ako „úžasné“. Synonymum môže zodpovedať popisu objektu, ale nemusí zodpovedať osobe alebo javu atď. Online služby tiež trpia nepresnosťami, keďže sú založené na rovnakých princípoch ako synonymizačné programy: vyberajú synonymá vrátane zastaraných slov či výrazov, neberú do úvahy kontext a výsledkom môže byť dosť zvláštny a nesúvislý text.
Logický výber synoným podľa kontextu a sémantiky pôvodného slova
Pri popise položky ste použili slovo „úžasné“. Synonymum v tomto prípade závisí od kontextu a je vybrané tak, aby vnieslo špecifickosť, diverzifikovalo slovnú zásobu.zasadený do príbehu. Synonymá sa často vyžadujú, aby sa predišlo javu ako tautológia – nadmernému opakovaniu toho istého slova v malej časti textu.
Povedzme, že ste si nedávno kúpili nádherné auto. V nasledujúcom texte môžu nasledovať špecifiká, na základe čoho je toto auto naozaj také úžasné. Napríklad auto je zároveň krásne, spoľahlivé, najlepšie vo svojej cenovej kategórii a vo všeobecnosti vynikajúce a krásne vo všetkých smeroch. Ktoré z nasledujúcich prídavných mien by bolo synonymom pre epiteton ako „úžasný“? "Krásne" a "spoľahlivé" - len čiastočne, skôr to sú vysvetlenia, prečo považujete tento konkrétny nákup za dobrú voľbu. Ale „najlepšie“, „vynikajúce“a „krásne“sú už synonymá.
Tieto nebezpečné superlatívy
Je veľmi ľahké prekročiť hranice pri opise pozitívnych cností a dosiahnuť presne opačný efekt. Ak napíšete inzerát o vysávači, ktorý má párkrát „skvelý“a „spoľahlivý“, bola by chyba uviesť tam prívlastok „najlepší“. Synonymum je v tomto prípade celkom opodstatnené, duplikuje predchádzajúce dve slová v sémantike, oslabuje špecifiká, no na intuitívnej úrovni vzbudzuje u čitateľa nedôveru.
Najkrajšie, najkrajšie, najchutnejšie, najlahodnejšie a dokonca najúžasnejšie – to sú nadbytočné prívlastky, ktoré môžu pokaziť dojem. Sú dobré v literárnom texte, v poetike, v kulinárskom recepte, napokon, alenie v reklamnom texte. Spotrebitelia už vedia, že reklama sa snaží manipulovať s ich peňaženkou, nemali by ste to robiť tak hrubo. To platí aj pre politickú reklamu. Preto je najlepším synonymom pre slovo „pozoruhodný“napríklad „vynikajúci“pre politika, „elegantný“pre pršiplášť (špecifikuje špecifiká) a „spoľahlivý“pre vysávač.
Superlatívne prívlastky by mali byť v spravodajských témach zakázané, ich používanie porušuje princíp nestrannosti novinára, ktorý by mal podávať správy bez toho, aby ich prifarboval svojim osobným postojom k tomu, čo sa deje. Výnimkou sú snáď pozitívne poznámky z každodenného života, ktoré povzbudzujú občanov, aby prispievali na charitu, hádzali odpadky do košov a nefajčili na uliciach.
Emocionálne sfarbenie slov "krásne", "úžasné", "najlepšie"
Okrem sémantiky dodávajú epitetá textu emocionálny tón, čo vám umožňuje lepšie kontrolovať pozornosť čitateľa alebo poslucháča, aby ste vytvorili ten správny dojem. Prebúdza predstavivosť, prispieva k vizualizácii prečítaného alebo počutého, ak to nie je podporené videosekvenciou.
Ak čítate o niečom alebo niekom také prívlastky ako „vynikajúci“, „vynikajúci“alebo „skvelý“, vnímate predmet ako „dobrý“, „správny“a „najlepší“. Synonymum v tomto prípade pomáha sprostredkovať rovnakú myšlienku v inom výraze a vedie vás k záveru, že s autorom súhlasíte. Ak má niečo uvedené pozitívne vlastnosti, predvolene sa nastaví tá správna.
Vhodnosť vychvaľovania epitet
Pri chválení javu, osoby alebo predmetu je lepšie písať menej ako príliš veľa. Obrazne povedané, nedostatočne solené jedlo sa ešte dá zjesť, ale presolené je málo pravdepodobné. Inzerenti a autori prejavov sú v obzvlášť zraniteľnej pozícii. Takýto prívlastok by ste nemali používať ako „naj“, vhodnejšie by bolo synonymum pre pokojné emocionálne zafarbenie – nech je to len „naj“, „úžasné“alebo dokonca „vynikajúce“.
