V akomkoľvek jazyku sa bežné slová môžu často stať obchodnými názvami, ako napríklad Apple („jablko“) a Windows („windows“) v angličtine alebo „Dobry“v ruštine. Cudzinci, ktorým je tento pojem cudzí, ho však často vnímajú ako jednoduché pomenovanie, pričom jeho skutočný význam ani len netušia. Zoberme si napríklad slovo, ako je najvyšší. To nie je len prídavné meno v angličtine, ale aj názov viacerých značiek. Čo? Poďme to zistiť!
Čo znamená supreme v angličtine?
V prvom rade stojí za to zistiť, čo skúmané prídavné meno znamená v pôvodnom jazyku.
Preložené do ruštiny, supreme je „najvyšší“alebo dokonca „najvyšší“. Nie je prekvapením, že toto slovo bolo zvolené ako názov pre niekoľko značiek. V skutočnosti medzi anglicky hovoriacou populáciou spôsobuje pretrvávajúce asociácie s niečím lepším svojho druhu. Rovnako ako vo svojej dobe slovné spojenie „vysoká kvalita“(„najvyššia kvalita“), ktoré sa dnes znehodnotilo z dôvodu, žestarostliví Číňania to píšu na absolútne akýkoľvek produkt, čím sa snažia upútať pozornosť potenciálnych kupcov.
Najvyššia značka oblečenia
Paradoxne, názov Supreme by bolo logickejšie použiť pre názov odevných značiek a la Chanel či Dolce & Gabbana, špecializujúcich sa na výrobu outfitov pre bohatú smotánku spoločnosti, ktorá chce byť štýlová a exkluzívna. Toto je však názov americkej značky, ktorá sa špecializuje na výrobu neformálneho streetwearu.
Hlavnými produktmi pod touto značkou sú čiapky, šiltovky, tričká, šortky, mikiny, džínsy a bundy.
Prvkami oblečenia tejto značky sú jednoduchosť a pohodlnosť vyrábaných outfitov. Outfity od Supreme sú tiež vysokej kvality, čo značke umožnilo rýchlo sa presláviť na globálnom trhu.
Okrem iných vlastností tejto značky sú malé nátlačky. To znamená, že každá kolekcia je koncipovaná ako limitovaná edícia. Podstatou takejto politiky je zvýšiť humbuk kupujúcich, ako aj zabrániť tomu, aby sa na oblečenie hromadil prach v skladoch.
História vzhľadu
Zakladateľom tejto značky je James Jebbia, ktorý si v roku 1994 otvoril malý obchod v New Yorku. V tom čase bol pojem „streetwear“nový a nikto zo serióznych návrhárov sa neodvážil pracovať v tejto oblasti. Faktom je, že bolo ťažké predpovedať, čo by sa obyčajným chlapom páčilo a čo nie. A takto im vnucovať svoj vlastný vkusvo svete vysokej módy to bolo veľmi problematické.
Jebbia sa však nebála začať pracovať s týmto typom klientov. Svoje rozhodnutie vysvetlil tým, že kedysi v módnom priemysle narazil na nedostatok každodenného pohodlného a kvalitného oblečenia, ktoré by zároveň nebolo súčasťou športovej uniformy. Keďže si podnikateľ uvedomil, že nie je jediný, rozhodol sa založiť vlastnú značku.
Napriek skromnému (na New York) dvanásťtisícovému rozpočtu Jamesov obchod čoskoro začal prinášať obrovské zisky a jeho majiteľ začal rozširovať svoje podnikanie.
Logo spoločnosti (domácemu spotrebiteľovi skôr pripomína balenie zubnej pasty Colgate) bolo vyrobené podľa nápadov módnej americkej textárky Barbary Krueger. Je pozoruhodné, že Jebbia sa chystala oficiálne zaregistrovať Supreme ako ochrannú známku iba deväť rokov po svojom vzniku. Svoje rozhodnutie vysvetlil tým, že bol príliš zaneprázdnený na to, aby strácal čas takýmito formalitami.
Najvyššie športové vybavenie
Po šiestich rokoch práce sa James rozhodol rozšíriť sortiment. A od roku 2000 jeho OZ vyrába aj bicykle, boxerské rukavice, skateboardy, netopiere atď. športové vybavenie.
Aby sme boli spravodliví, spoločnosť Supreme v tomto prípade nie je výrobcom týchto produktov. Ide len o to, že Jebbia umožňuje umiestniť svoje meno na iné, menej známe značky a tieto veci predáva aj vo svojich obchodoch.
Čo je Supreme x ?
ZakladateľZnačka Supreme – James Jebbia – je mnohými vnímaná ako úspešná módna návrhárka, aj keď to nie je celkom pravda. Je to skôr geniálny marketér, ktorý nepredstaviteľným spôsobom cíti, čo sa ľuďom páči a vie im to predať a za dosť vysoké ceny. Tak napríklad dnes obyčajná obyčajná bavlnená čiapka s vyšívaným nápisom Supreme stojí na oficiálnej stránke spoločnosti päťdesiat eur, čo nie je lacné ani na európske pomery.
Dôkaz Jamesovej mysle bol jeho ďalší komerčný ťah. Potom, čo sa značka stala veľmi populárnou, jej majiteľ uzavrel zmluvy so známymi výrobcami oblečenia, spoločne začali vyrábať streetwear s názvom Supreme x … Za x zvyčajne prichádza názov značky, s ktorou Supreme spolupracuje.
Louis Vuitton, Lacoste, North Face, Nike, Stone Island a Champion – toto nie je úplný zoznam značiek, ktoré dnes vyrábajú oblečenie pre značku James Jebbia.
Je pozoruhodné, že tieto produkty sú súčasne prezentované v ich značkových butikoch av predajniach Supreme.
Hokejové vybavenie
Ako už bolo spomenuté vyššie, James Jebbia oficiálne zaregistroval slovo supreme ako ochrannú známku až v roku 2013. Výsledkom bolo, že svetoznámy výrobca hokejového vybavenia Bauer Hockey ho mohol využiť vo svoj vlastný prospech. Vydala sériu vybavenia (korčule, palice, ochranu atď.) pod logom Bauer Supreme.
Spoločnosti sa tak podarilo upútať pozornosť fanúšikov produktov značky Jebbia.
Aby som bol spravodlivý, Bauer použil iba samotné slovo „najvyšší“, ale v žiadnom prípade sa nepodobalo logu James Jebbia.
Počítačová hra
Fanúšikovia hrania na počítači poznajú ďalšie správne meno, ktoré obsahuje aj príslušné prídavné meno. Hovoríme o ruskej počítačovej hre Supreme Commander (“Supreme Commander”), vydanej v roku 2007. Žánrovo patrí k real-time stratégii.
V tom istom roku bol vydaný aj nezávislý doplnok - Supreme Commander: Forged Alliance, ktorý oslovil hráčov nielen v Ruskej federácii, ale aj v Európe, USA a ďalších krajinách.
Káva supreme
Okrem všetkého vyššie uvedeného je najvyššia aj druh kávy (arabica). Kávové zrná tejto kvality sa pestujú najmä v dvoch krajinách sveta: Kolumbia a Peru.
V oboch štátoch je káva najvyššia - to nie je názov odrody Arabica, ale úroveň jej kvality.
Napríklad v Kolumbii sa odrody označené supreme vyrábajú iba z veľkých vybraných celých zŕn vysokej kvality.
Okrem nej sú v Kolumbii bežné ďalšie tri typy – extra, excelso a passila (vyrobené z výrobného odpadu a neopúšťajú krajinu). Ak je teda obal tohto nápoja z Kolumbie označený supreme, totoznamená, že pred vami je to najlepšie, čo môže v tejto krajine vyrásť.
V Peru sú organické jednodruhové kávy arabica, tiež najvyššej kvality, označené ako „superior“.
To je dôvod, prečo, ak je na regáloch obchodu vrecko tohto aromatického nápoja, v názve ktorého je príslušné slovo, spravidla krajina jeho výroby a presný názov treba tam uviesť aj druh Arabiky. Ak je supreme prezentované ako názov odrody, potom je to buď falošný alebo prekladateľova nečestnosť.
