Moderné PR technológie sú ďaleko pred propagandistickými nástrojmi z relatívne nedávnej doby. Povedomie verejnosti dnes v najväčšej miere ovplyvňujú elektronické médiá, medzi ktorými čoraz väčší význam nadobúda celosvetový internet. Zároveň je tento na prvý pohľad už zastaraný spôsob navrhovania a formovania správnych myšlienok, ako napríklad plagát kampane, stále žiadaný a účinný.
Rate sovietske plagáty
V predrevolučnom Rusku úrady len zriedka používali letáky a iné tlačené médiá vrátane plagátov. V prvých rokoch sovietskej moci však tento typ propagandy nadobudol osobitný význam, rýchlo sa rozvinul a dokonca sa stal samostatným typom modernistického a futuristického umenia. Ľudia mali načrtnúť radostné vyhliadky nového sveta, vytvoriť dojem zákonitostí prebiehajúcich zmien a vnuknúť myšlienku nevyhnutného a ťažkého krvavého boja a nezištnej práce. Vyžadovali sa svetlé a výrazné farby, neobvyklé prístupy k ich dizajnusériovo vyrábané umelecké diela. Sovietske propagandistické plagáty tých rokov sa vyznačujú expresívnosťou a revolučnosťou nielen v obsahu, ale aj vo forme. Vyzývajú, aby sa prihlásili ako dobrovoľníci do Červenej armády, aby porazili buržoázu, odovzdali chlieb proletárskym potravinovým oddielom a nepili surovú vodu, vyhýbajúc sa nebezpečným vibráciám, ktoré sa v nej hemžia. Slávni umelci a básnici (Denny, Majakovskij a ďalší) sa podieľali na tvorbe týchto majstrovských diel (ich vzácne kópie sú teraz za skvelú cenu), čo vysvetľuje ich vysokú umeleckú hodnotu.
Medzivojnové obdobie
Krušné roky prešli a po nich začali nové, tiež ťažké. Krivky politickej línie strany odrážali propagandistické plagáty. ZSSR budoval socializmus, okliešťoval sa NEP, rozsah vytvárania priemyselnej základne sprevádzal nemenej grandiózne premeny na vidieku. Industrializáciu sprevádzala kolektivizácia, ktorá zanechala roľníkov prakticky bez majetku, súkromného aj osobného. Ľudia boli tvrdí a hladní. Bolo potrebné vysvetliť, prečo a prečo by mali trpezlivo znášať ťažkosti a ťažkosti v mene čoho.
V niektorých krajinách dnes túto úlohu plní televízia, menej často rádio, čo poukazuje na svetlé vyhliadky, napríklad na demokraciu a slobodu. V tom čase tieto prostriedky neboli dostupné, aspoň medzi širokými masami, ale úspešne ich nahradil propagandistický plagát visiaci na plote, billboarde, či dokonca len na stene. Okrem výziev tvrdo pracovať a posilňovať všetko, čo sa dá,aktuálne sa stali varovania pred zákernými nepriateľmi a špiónmi, pred ktorými je jedna obrana ostražitosť. A nie je potrebné veľa hovoriť…
Svätá vojna
Najslávnejší propagandistický plagát vojnových rokov v sovietskych rokoch poznal každý, starý aj mladý. Zobrazuje ženu, ktorej tvár vyjadruje hnev. Na pozadí stúpajúcich bajonetov zvolala vlasť všetkých, ktorí sa za ňu mohli prihovárať, pod vlajúcimi zástavami. Azda už na svete niet plagátov, ktoré by sa svojou výrazovou silou vyrovnali tomuto dielu. Pieseň „Holy War“znie v ušiach každého, kto ju vidí.
Boli tam aj iné ukážky propagandistickej tlače z čias Veľkej vlasteneckej vojny, jasne ukazovali zločiny útočníkov, deti držiace sa na stene pred namiereným fašistickým bajonetom, čierne bomby letiace na mieru Sovietske mestá a sovietski vojaci, rozhodujúci úder rozdrvujúci hordy nacistov.
Plagáty zosmiešňujúce nemeckého Führera a jeho politického okolia si zaslúžia osobitnú pozornosť. Umelci si vtipne všimli karikatúrne črty tvárí a postáv nacistického "Parteigenosse" a ich diela vyvolali smiech a vo vojne je to tak potrebné …
Povojnové desaťročia
Plagát kampane ani po víťazstve nestratil na aktuálnosti. Autori oslavujúc sovietskych vojakov-osloboditeľov by nemali zabúdať na naliehavé úlohy reštaurátorskej a tvorivej práce. Napriek tomu bolo získaných veľa vzoriek z tých rokovbezchybnosť umeleckej formy, známky byrokracie, zbytočná nádhera a niekedy úplná nezmyselnosť. Akú hodnotu má napríklad výzva hlasovať za „ďalší rozkvet našich miest a obcí“? A kto by bol v roku 1950 (áno, vlastne aj dnes) proti? Alebo je tu iná téma - o plodinách kolektívneho poľnohospodárstva. Komu je určená? Kolektívi už vedeli, ako žijú. Zlé a chudobné. A obyvatelia mesta o tom vedeli.
Nasledujúce desaťročia, bohužiaľ, pokračovali v tejto smutnej tradícii. Plagáty venované kukuričnému eposu, panenským krajinám, BAM a ďalším úspechom nielenže neodrážali realitu (toto sa nevyžaduje od nástrojov propagandy), ale v umeleckom zmysle boli oveľa horšie ako rané diela proletárskych umelcov.
Priaznivo vynikli iba tie, ktoré sa venujú našim astronautom. Boli skutočne čerpané zo srdca.
