Podľa údajov, ktoré nám poskytujú vysvetľujúce slovníky, je herold človek s panovníkom, ktorý ľudu oznamuje svoju vôľu. Okrem toho títo ľudia oboznámili obyvateľov miest s najnovšími novinkami a vyhláškami. Herold zaujímal zvláštne postavenie na dvore, požíval množstvo privilégií.
Moderní vedci sa domnievajú, že herold je špeciálna osoba, ktorá je takpovediac praotcom reklamy. Ale začnime s príbehom.
Starožitnosti
Kto je posol, známy v staroveku. Dnes sa verí, že v tých dňoch sa objavila prvá reklama. Práve z dokumentov, ktoré prežili dodnes, vedci vyzbierali informácie o základoch a zákonitostiach zostavovania reklamných textov, stabilnej štruktúre správnej prezentácie dôležitých informácií.
Tacitus a Suetonius, Herodotos a Plutarchos a ďalší slávni historici staroveku často vo svojich spisoch spomínali heroldov. Pozrime sa, aké sú charakteristické črty tohto povolania. Takže herold. kto to je A ako sa jeden takýto špecialista líšil od druhého?
Tri skupiny heroldov
V starovekých mestách boli zvestovatelia rozdelení do niekoľkých skupín. Niektorí pracovali, povedzme, vblížiace sa, v blízkosti vládcu a vykonáva diplomatické misie. Iných zvolili ľudia a hrali úlohu poslov, sprostredkúvali dôležité informácie a šírili správy. V starogréckej politike je herold osoba, ktorá je úplne podriadená iba miestnej správe.
A nakoniec, tretia skupina sa týkala obchodu. Kto je herold pôsobiaci na trhoviskách? Je to veľmi bohatý človek, ktorý spravidla pracuje pre súkromné osoby. Najali si ho, aby veselo a pútavo propagoval ich produkt. Takýto barker sa ponúkol, že si kúpi ten či onen produkt, nahlas volal ceny a vlastnosti tovaru.
Hlásateľ trhu je bohatý človek, najmä ak vie kričať nahlas, vábivo. Mysleli si to všetci, ktorí boli prijatí za učňa k známym špecialistom v meste. Niektorí historici nazývajú túto kastu heroldov šašov a klaunov. Je v tom kus pravdy. Profesia bola povinná urobiť všetko pre to, aby si ľudia ponúkaný tovar kúpili. Rozprávali vtipy, pridávali vtipné komentáre, pričom nezabudli produkt pochváliť. Priateľský smiech samozrejme prilákal ďalších kupujúcich na trhu a obchodovanie bolo aktívne.
Atribúty
Podľa príslušenstva, ktoré vlastnil herold, bolo možné okamžite zistiť, do ktorej kasty patrí a komu slúži („pán“, miestna správa alebo bohatý obchodník). Jednoduchý mestský krikľúň bol spravidla vybavený zvončekom alebo klaksónom, pomocou ktorého volal ľudí. Miestni obyvatelia počujú zvonenie zvonaponáhľal na hlavné námestie. Jednoduchý hlásateľ hlásil spravidla o ďalšom dátume gladiátorských zápasov alebo rozdávania chleba chudobným.
Práca od vládcu bola považovaná za zodpovednejšiu a dôležitejšiu. Ide o privilegovanejšiu kastu heroldov, ktorá už bola vybavená nie malým zvonom, ale caduceom. Prútik v rukách herolda bol indikátorom jeho vysokého postavenia a dôkazom príslušnosti k „poslom bohov“.
Taký človek už nehovoril o chlebe či bitkách, informoval ľudí o dôležitých štátnych záležitostiach, o stretnutí v meste, o návšteve veľvyslanectva. Privilegovaným heroldom bolo dovolené zakrývať činy hrdinov a triumfy víťazných veliteľov. Verí sa, že sú predchodcami moderných hlásateľov a spravodajských reportérov.
Zakladatelia reklamy
Ani jedno stretnutie, dovolenkový dátum alebo iná dôležitá udalosť sa nezaobíde bez účasti heroldov. Herald - čo to je? Historici hovoria, že ide o pozíciu, v ktorej sa osoba venovala spravodajstvu o udalostiach kedykoľvek a na akomkoľvek mieste. Títo ľudia dokonca informovali ľudí o začiatku pohrebných sprievodov. Hlasné výkriky a zúrivé gestá – to bolo dôležité pri práci herolda.
Verí sa, že sú zakladateľmi modernej reklamy. Platí to najmä o kaste, ktorá fungovala na trhoch a obyčajných námestiach miest. Ak sa preloží z latinského slova reclamare, bude to znamenať „kričať, kričať, oznamovať, kričať.“
Hlásatelia „reklamovali“veľkých bojovníkov a spievali ľuďom o ich hrdinských činoch. „Reklamovali“obchodníkov a vládcov a hovorili ľuďom, čo urobili a dosiahli. „Reklama“pozývala aj na zápasy gladiátorov, počas ktorých bol obchod obzvlášť aktívny.
