Internet a televízia nám aktívne predávajú tovar, služby a emócie. Kupujúci sa stáva čoraz selektívnejším a reklama je stále sofistikovanejšia. Aby sa niečo predalo, bol vynájdený celý arzenál nástrojov a metód. Inzerenti musia ísť na triky a vymýšľať ďalšie a ďalšie „čipy“, ktoré pomôžu upútať pozornosť, záujem alebo lajk. Kto vytvára nápady pre reklamy? Ako sa rodia nápady na vytvorenie toho či onoho reklamného pútača či billboardu? Skúsme sa spolu trochu ponoriť do spletitosti profesie niekoho, kto prichádza s reklamou.
Tvorca, textár alebo manažér reklamy?
Mnohé spoločnosti píšu do zošita úplne inak, ako je podstata pozície, priraďujú povinnosti určitých špecialistov iným útvarom personálu a jednoducho nepripisujú veľký význam názvu voľného miesta. Pre zamestnávateľa je oveľa dôležitejšia zručnosť a tieto talentyponúka zamestnanec.
Osoba, ktorá prichádza s reklamou, ktorá je samotným zdrojom nápadov v konkrétnej spoločnosti, sa môže nazývať copywriter, manažér reklamy a tvorca. Všetko závisí od toho, čo spoločnosť alebo agentúra potrebuje.
Tvorca
Generátor nápadov, človek, ktorý dokáže myslieť mimo rámca. Tu je veľmi dôležité kreatívne myslenie, schopnosť vidieť navrhovaný produkt z iného uhla. Sú to tvorcovia, ktorí v sebe vyliahnu koncept videoklipu či plagátu, pričom je dosť možné, že sa na realizácii a natáčaní budú podieľať aj ďalší ľudia, tvorca iba zadá nápad a sleduje jeho realizáciu, v prípade potreby koriguje. Talentovaní tvorcovia sú spravidla vysoko cenení, pretože dokážu nájsť zaujímavé riešenia mnohých problémov.
Jedným príkladom práce tvorcu je kategória virálnych videí. V tomto prípade sa ten, kto prichádza s reklamou, sústredí na tvorbu obsahu, v ktorom nemusí byť propagovaný produkt až tak vyslovene zapojený, ale samotné video šíri používatelia na sieti len kvôli obsahu samotného obsahu.
Copywriter
Takto zvykli volať človeka, ktorý píše texty. Copywriter môže písať obchodné listy, slogany, zostavovať text pre internetový obchod, vytvárať scenár pre reklamu alebo banner. Robí aj reklamu. Kto je vhodný na túto pozíciu? Mal by to byť človek, ktorý vie správne vyjadrovať svoje myšlienky, ktorý vie sprostredkovať svoju myšlienku, sformulovať benefit a predať ho na úrovni textu. Napriek mnohýmbludy, to nie je vždy človek s filologickým vzdelaním. Copywriteri často pracujú na sociálnych sieťach, blogoch.
Advertising Manager
Čo presne bude táto osoba robiť, si každá spoločnosť určí sama. Práca manažéra v tomto prípade bude obsahovať presne to, čo sa v konkrétnom prípade vyžaduje. Bude to len generovanie nápadov, bude potrebné dopracovať sa k technickým drobnostiam, alebo bude povinnosťou manažéra len nájsť inzerenta a kontrolovať textárov? Vo väčšine prípadov vedie reklamný manažér celý rad propagačných aktivít, od vytvorenia predajného textu až po analýzu konkurentov a vyjednávanie. Vyžaduje si to znalosť marketingu, vyššie vzdelanie, skúsenosti s priamym predajom a obchodné komunikačné zručnosti.
Musím študovať?
Na zvažovanie kandidátov s vyšším vzdelaním v tejto oblasti nemusia byť prísne požiadavky a podmienky, tu sa budú zamestnávatelia spoliehať skôr na skúsenosti uchádzača. Rozhodujúcim faktorom pri výbere kandidáta bude portfólio, v ktorom zamestnávateľ uvidí príklady vykonanej práce.
A predsa nie je ťažké vymyslieť akúkoľvek reklamu. Je ťažké naučiť sa prísť s takým, ktorý prinesie výsledky. To je účel skutočného inzerenta.
Potrebné zručnosti sa môžete naučiť výberom špecialít z oblasti marketingu, reklamy. Nezanedbateľnou výhodou budú aj skúsenosti alebo školenia v oblasti manažmentu, ekonomiky, public relations.
Aké vlastnosti pomôžu
Okrem vysokoškolského vzdelania a portfólia budú dôležitými faktormi:
- Široký. Pri vytváraní reklamy je úzky výhľad jednoducho kontraindikovaný. Požiadavky a úlohy pridelené tvorcovi často nenechajú šancu. Napríklad, keď zákazník povie: „Vymyslite reklamu na rezort Burabay pre zahraničných priateľov.“Môžete sa dozvedieť, že to miesto sa nazýva aj Kazašské Švajčiarsko. A porazte to takýmto sloganom: "Burabai je lacné Švajčiarsko s kazašskou pohostinnosťou." Rozvinúť „úsek“s obrazom hôr a jazier spomínaných rekreačných oblastí. Teda demonštrovať ich podobnosť, no zdôrazniť výhody výberu letoviska Burabay. Cesta do skutočného Švajčiarska bude predsa stáť viac. Niektorí môžu navyše potrebovať pas. pas. Toto možno tiež zdôrazniť.
- Organizačné schopnosti. Je samozrejmé, že pri vytváraní nového projektu, ktorý zahŕňa ľudí a ich nápady, schopnosť pracovať v tíme a zručnosti v organizácii procesu výrazne uľahčia život.
- Energia. Veselosť, optimizmus, dobrá nálada a schopnosť multitaskingu vždy pomáhajú ľuďom v kreatívnych profesiách.
- Neustály sebarozvoj. Je veľmi dôležité sledovať nové trendy, porovnávať konkurenciu, zisťovať novinky v technológiách využiteľných v reklamných kampaniach. Akú reklamu vymyslieť, ak sa trendy túto sezónu zmenili? Ako využiť zavádzanie novej technológie? Ako zlepšiť existujúcereklama? Všetky tieto otázky sa neustále vynárajú v hlave inzerenta.
Platba v reklamnej oblasti
Vo všeobecnosti sa odmena špecialistov na tvorbu reklamy môže pohybovať od 30 do 120 tisíc rubľov. Všetko bude závisieť od regiónu a inzerenta.
Samozrejme, najvyššie ceny pre reklamných profesionálov v Moskve a Petrohrade.
Trh s tovarom a službami je taký široký, že predaj a hľadanie spôsobov, ako zaujímavo rozprávať aj o tej najnudnejšej alebo nezvyčajnej téme, je špeciálny darček. Pozoruhodné je najmä to, že najoriginálnejšie nápady pochádzajú od detí. Jeden chlapec sa napríklad bravúrne popasoval s úlohou vymyslieť reklamu v spoločenských štúdiách. Zobrazil, ako dieťa kotúľa autíčko po rozsypanom cukre, a napísal: „Safari na Sahare – buď takto, alebo s nami.“
Práca inzerenta je teda akýmsi vrodeným talentom, kreativitou, vynaliezavosťou. Špeciálny talent, ktorý treba neustále rozvíjať. Je ideálny pre tých, ktorí neradi stoja na mieste a neboja sa ťažkostí, pripravení na tie najneočakávanejšie experimenty a otvorení všetkému novému.
