V poslednom čase sa vo svete objavuje čoraz viac zaujímavých povolaní, o ktorých až do nového milénia nikto nepočul. Mnohé z nich majú cudzie a nezrozumiteľné mená. Jednou z týchto profesií je tvorca (alias tvorca). V Rusku sa objavila relatívne nedávno, no už sa ocitla na vrchole prestížnych a vysoko platených profesií.
Kto je tvorca, čo robí?
Názov profesie pochádza od anglického tvorcu. Preklad slova do ruštiny znie ako „tvorca“, „tvorca“. Je zrejmé, že ide o veľmi kreatívne povolanie. Osoba zastávajúca pozíciu tvorcu je takzvaným „generátorom nápadov“na propagáciu produktu alebo značky. Slogany, názvy projektov, logá, scenáre pre reklamy, ako aj celkový koncept štýlu, jeho implementácia a implementácia spadajú pod jeho kontrolu.
Inými slovami, tvorca je osoba, ktorá prichádza s jasným imidžom a vyvíja účinné spôsoby, ako ho propagovať. Hlavná vec je, že nápad sa ukázal ako predajný,zapamätateľné, vyhovovalo cieľovému publiku a spĺňalo požiadavky zákazníka.
Vo veľkých spoločnostiach tvorcovia často spolupracujú s umeleckými režisérmi. V tomto prípade prví preberajú organizačnú zložku projektu a koordinujú prácu celého kreatívneho tímu, ktorý môže zahŕňať copywriterov, dizajnérov, manažérov obsahu a špecialistov na reklamu. Niekedy sa stane, že sa z tvorcu stane zamestnanec, ktorý si zaslúži kariérny postup s čerstvými názormi a pozitívnou energiou a nie je na túto pozíciu prijatý účelovo.
Okrem hlavnej úlohy (vytvorenie nápadu a jeho efektívna propagácia) má tvorca množstvo povinností, ako je kontrola kvality realizácie konceptov a projektov, riadenie nápadu od jeho vzniku až po prezentáciu spotrebiteľovi, koordinácia práce "kreatívneho centra", realizácia propagácií atď. Práve táto osoba je zodpovedná za všetky kreatívne procesy zamerané na reklamu a propagáciu produktu.
Dopyt a plat
Tvorca je špecialista, ktorý je žiadaný a dobre zarába, najčastejšie v oblasti reklamy a mediálneho priemyslu. V priemere na ruskom trhu profesií začínajú platy na 40 000 rubľov (podľa najkonzervatívnejších odhadov) a stúpajú vyššie v závislosti od veľkosti spoločnosti a samotných projektov.
Najväčší počet voľných pracovných miest pripadá na Moskvu a Moskovský región, potom na Leningradskú a Kaliningradskú oblasť. Vo všeobecnosti v Rusku reklamný biznis stále naberá na sile, a nie vVo všetkých kútoch krajiny sú podnikatelia pripravení zaplatiť veľa peňazí za propagáciu a propagáciu produktu, zatiaľ čo na Západe si už dávno uvedomujú dôležitosť kvalitnej reklamy.
Tí, ktorí sa chcú vyskúšať ako tvorcovia v otázkach zamestnanosti, môžu kontaktovať reklamné agentúry, kreatívne agentúry, komunikačné agentúry. Navyše veľké organizácie, ktorým záleží na propagácii svojej značky, môžu vytvoriť tím na plný úväzok, ktorý sa nezaobíde bez špecialistu.
Výhody a nevýhody povolania
K nepochybným výhodám profesie patrí jej tvorivá zložka: ak ste tvorca, v práci sa nikdy nenudíte, stále ste v stave tvorivého hľadania, každý deň je výnimočný. Ide o veľmi vhodné povolanie pre neprajníka rutiny, poskytujúce široké pole na vyjadrenie vlastných myšlienok a realizáciu nových nápadov.
Na druhej strane netreba očakávať neobmedzenú slobodu kreativity, pretože činnosť tvorcu musí zapadať do požiadaviek a možností zákazníka, prideleného rozpočtu, času vyhradeného pre video či miesta na reklame banner. Konečný produkt musí zároveň osloviť cieľové publikum, aby odôvodnil náklady na jeho propagáciu.
Požadované zručnosti a vlastnosti
Prvou nevyhnutnou požiadavkou na kandidátov na pozíciu je samozrejme kreativita, schopnosť myslieť mimo rámca, schopnosť rýchlo nachádzať netradičné riešenia. Od špecialistumusí prísť infikujúce nadšenie, t. j. tvorca je takzvaný energizér, ktorý nastavuje celkovú atmosféru tvorivej činnosti. Dobrý špecialista má široký rozhľad, má prehľad o novinkách a aktuálnych trendoch vo svete, vždy „ve vedomí“. Vzhľadom na potrebu nielen interagovať s obrovským množstvom ľudí (ako s vlastným tímom, tak aj so zákazníkmi a spotrebiteľmi), ale ich aj presvedčiť a vyjednávať s každým, by mal tvorca ovládať základy psychológie a silu presvedčovania., rozvíjať v sebe vodcovské vlastnosti. Najväčšie úspechy dosiahne vo svojej práci, má umelecký vkus, zručnosť v písaní, predaj textov a dizajn. Okrem toho je tvorcom nevyhnutne kompetentný človek, ktorý ovláda ruský jazyk na slušnej úrovni. Znalosť angličtiny bude jednoznačným plusom.
Kde sa môžem naučiť byť tvorcom?
Pri uchádzaní sa o miesto u zamestnávateľa je vaše portfólio oveľa dôležitejšie ako diplom, preto sa odporúča postarať sa oň vopred. Keďže profesionálna reklama je pre Rusko mladým smerom, získanie špecializovaného vzdelania má zmysel len pre „kôrovce“. Vhodné pre toto oddelenie reklamy Fakulty žurnalistiky Lomonosovovej Moskovskej štátnej univerzity, Medzinárodného inštitútu reklamy (MIR), špecializovaných fakúlt Inštitútu mládeže a množstva ďalších univerzít, väčšinou moskovských. Najlepšou časťou praktického výcviku je sebavzdelávanie, ktoré zahŕňa štúdium článkov a kníh na danú tému, ako aj účasť na špecializovaných seminároch, školeniach a kampusoch.
Zaujímavé fakty o inzerentoch
Na záver tu je niekoľko vtipných faktov o reklame a jej ľuďoch:
- Všetky legálne spôsoby reklamy už nie sú účinné.
- Kreatívni špecialisti nikdy nepijú v tej istej spoločnosti, aby ich neskôr nezažalovali kvôli autorským právam.
- Polovica reklamných firiem si hneď po založení najme inú firmu, aby im pomohla vymyslieť meno a identitu značky.
