Každý deň sa rodí mnoho miliónov textov. Existuje toľko virtuálnych stránok, že je nepravdepodobné, že by podliehali účtovaniu. Milióny ľudí píšu o udalostiach, ktoré sa stali v ich živote, opisujú javy, diskutujú o novinkách, zdieľajú praktické príručky, publikujú rozhovory, skladajú vtipy, píšu básne, príbehy, romány a dokonca aj romány. Toto nie je úplný zoznam ľudských aktivít na webe, ale je tu spoločný komponent – text je vždy vytvorený s viac či menej starostlivo upravenou štruktúrou.
Existuje textová štruktúra, ktorá je ľahko vnímateľná, no existuje aj taká, ktorej porozumenie nie je také jednoduché. Uvažujme o niektorých typoch zostavovania textového materiálu, a čo je najdôležitejšie, predstavíme tipy na vytvorenie takého textu, ktorý sa pohodlne a rýchlo číta a hlboko vníma.
Štruktúra textu. Odrody
V závislosti od úlohy určuje tvorca prvky štruktúrovania individuálne. Nie všetci autori to vedia urobiť správne, a preto sa ukazuje, že niektoré texty sú vnímané na 100 % aj diagonálne, iné vás nútia zastaviť sa a preskupovať slová vo vetách, aby ste sa dostali k podstate.význam. Ako odstrániť chaos z nedorozumení?
Pre úplnú prehľadnosť je štruktúra textu rozdelená na niekoľko nerovnakých častí a zvažuje sa postupne. Text musí mať nadpis, ktorý nesmie chýbať, a hlavná časť musí byť spravidla rozdelená na sémantické odseky. Navyše podnadpisy a zoznamy výrazne zlepšujú kvalitu vnímania. Hlavná časť môže mať vlastnú – vnútornú – štruktúru textu (v závislosti od toho, aké úlohy stoja pred autorom pri plnení zadania).
Dokonca aj prúd vedomia od írskej spisovateľky Joyce v nádhernej knihe „Ulysses“je starostlivo a zreteľne vybudovaný. Má svoju štruktúru – umelecky usporiadaný chaos. A napríklad obchodný text si vyžaduje úplne iný spôsob organizácie. Najprv musíte pochopiť existujúce typy a typy textových písmen.
Vnútorná štruktúra a jej typy
1. logická zložka. Vlastnosti: každý odsek významovo súvisí s predchádzajúcim, priamo alebo aspoň nepriamo v ňom významovo pokračuje. Praktické návody, články, popisy, jedným slovom všetko, čo spadá pod pojem „obchodný text“, sa vyznačuje logickou konzistentnou zložkou. Nepochybne ide o veľmi pohodlný spôsob písania textov a ich vnímania. Analýza textu je pri použití tejto metódy obzvlášť jednoduchá a následné závery sú obzvlášť rýchlo uvedené.
Napríklad tu v prvom odseku autor popisuje pravidlo používania logickej zložky štruktúrytext. Druhý uvádza príklad konštrukcie. Ďalej sa zváži ďalší typ štruktúry. Ako vidíte, všetko je jednoduché. Logická štruktúra textu dopĺňa a pokračuje v tom, čo bolo začaté v predchádzajúcich odsekoch.
2. pyramídovú štruktúru. Tento typ je typický pre písanie noviniek a tlačových správ. Pyramída sa ukazuje ako prevrátená, pretože na jej širokú základňu, teda na úplný začiatok, autor umiestňuje všetky základné informácie. Ďalej jednoducho získava detaily, ktoré odhaľujú podstatu.
Princíp obrátenej pyramídy pomáha čitateľovi okamžite zistiť to hlavné: o čom je tento článok, či je pre neho zaujímavý, či potrebuje čítať ďalej, ponoriť sa do detailov. Najzaujímavejšie však je, že aj keď používateľ zavrie toto okno na obrazovke, už sa naučil hlavnú myšlienku, a teda celý obchodný text. Priestorné, stručné a mimoriadne informatívne frázy sú kľúčom k úspechu. To naznačuje, že text bolo možné zostaviť správne. Autor úlohu dokončil.
3. Štruktúra FAQ. Text listu je najtypickejší pre publikovanie rozhovorov alebo častí s odpoveďami na často kladené otázky. Tu je ľahké odhaliť logiku a zmysel: v každom odseku je len jedna dvojica – otázka a odpoveď.
Veľmi pomáha usporiadať text listu tak, že ho umiestnite na úplný začiatok obsahu s odkazmi na informácie. V tomto prípade nemusíte čítať veľa textu navyše a môžete okamžite nájsť odpovede na otázky, ktoré čitateľa zaujímajú.
4. Štruktúra je komerčná. Hlavnou úlohou predaja a reklamných textov je predaj alebo propagácia. Treba nájsťnajkratšia možná cesta k reakcii potenciálneho klienta: zavolanie, registrácia, kúpa produktu alebo objednávka služieb. Práve kvôli výsledku je štruktúra reklamného textu vytvorená pomocou marketingových modelov. Napríklad AIDA. Pozostáva zo štyroch krokov, ktorými sa nastavia základné kvality textového materiálu. Treba upozorniť, že táto štruktúra vôbec nevychádza zo zmyslu textu, estetiky či konzistencie. Tu je konečný výsledok to jediné, na čom záleží. Z toho vychádza štruktúra reklamného textu.
5. Štruktúra je kombinovaná. Tento spôsob je typický pre blogy. Bloger najčastejšie najprv informuje o udalosti (čo znamená, že sa používa pyramídová štruktúra literárneho textu), a potom zdieľa svoje myšlienky na túto tému alebo analyzuje, to znamená zostavuje text a postupne ho štruktúruje.
Pri používaní kombinovaného modelu treba byť veľmi opatrný: špecifické informácie alebo správy zmiešané s analýzou a domácou filozofiou vytvárajú chaos vo vnímaní čitateľa.
6. Štruktúra je chaotická. Zmätok nastáva, keď autor nevie, ako s materiálom pracovať, a tvrdí, že toto je jeho autorská štruktúra literárneho textu.
Šikovní manipulátori však prišli na to, že mišmaš v mysliach zákazníkov sa niekedy môže hodiť. Čitatelia sú šikovne dezorientovaní v prípade potreby diskreditovať ľudí, firmy, dokonca aj vlády – každá sabotáž sa dá ľahko uskutočniť vďaka textom chaotickej štruktúry.
Ako rozdeliť na odseky
Pre čitateľa by malo byť pohodlné osvojiť si význam textu, preto je celá vrstva rozdelená na fragmenty, ktoré sú pre oči prístupnejšie. Príliš malé rozdelenie však tiež rozptyľuje pozornosť. Preto je dôležité, aby sa sémantická štruktúra textu nelámala a neprechádzala z odseku do odseku.
Odseky by sa tiež mali riadiť všeobecnou štruktúrou textu, aj keď sa líšia formou a sú prezentované rôznymi spôsobmi: ako otázka a odpoveď, ako jedna veta, ako jedna vrstva textu, napr. zoznam alebo ako citát. Treba mať na pamäti, že význam by sa nikdy nemal porušovať, aj keď je odsek nejakým spôsobom izolovaný. A nie je dobré, ak sa zvolené prostriedky v práci menia: štýl, jazyk, forma prezentácie, napriek tomu, že každý odsek by mal byť samostatnou sémantickou jednotkou.
Príklady
Tu je správna štruktúra vedeckého textu v odseku:
Pomerne častým problémom, ktorý vzniká v procese práce, je označenie konca práce. Hlavnou úlohou je čo najkompletnejšie odhalenie témy, no nemožno ho postaviť do popredia. Aby sa splnilo všetko plánované a nestratila sa téma v blízkych, no nepodstatných informáciách, používa sa technika definovania problému. Pred začatím práce musíte v jednej vete sformulovať všetko, čo plánujete sprostredkovať verejnosti. Takto sa objaví logická štruktúra textu. Bez určeného problému sa každé dielo stane prerozprávaním alebo kompetentnou kompiláciou
Správne štruktúrovaný literárny text:
- Ivan, hnaný vetrom, rýchlokráča po ceste. Letí tak rýchlo, že aj oblak na vysokej oblohe sa takmer zastavil a čakal. Čo mu povie tento muž, ktorý predbieha vietor? A muž pevne zaťal zuby, len čeľuste mu hrajú na vysokých lícnych kostiach a chodí, chodí. Takmer beží. Nedobieha oblak, ale hlúpo stratil lásku.
A dva príklady nesprávne zostavených odsekov, kde je sémantická štruktúra textu porušená:
- Potrebujete vedieť, kedy je koniec práce, a urobiť si pracovný plán. Splnenie procesu a úlohy odhalenia témy je nevyhnutné, aby sa zabránilo prerozprávaniu informácií. Je tiež dôležité zabrániť kompilácii. Je potrebné formulovať problém a štruktúru textu v jednej vete. Hlavnou úlohou je splniť všetko naplánované.
- Oblak čakal na Ivana na ceste, aby sa porozprával o svojej stratenej láske. Ale Ivan išiel tak rýchlo, že predbehol vietor. Zaťal zuby. Čo povie?
Aj keď posledný príklad napriek všetkej koncepčnosti nie je úplne bezvýznamný. Tu je dokonca načrtnutá určitá štruktúra umeleckého textu, nie však vysvetlená. Ide hlavne o to, aby sa čitateľ dostal k potrebným informáciám v čo najdostupnejšej forme, aby ho text neunavoval a nemätil.
Analýza textu
Je veľmi dôležité dodržiavať pravidlá výberu a zostavenia štruktúry podľa diktátu hlavnej úlohy stanovenej materiálom. Text ako zmysluplné rečnícke dielo by mal predstavovať konzistentný sémantický vzťah a mal by mať pre oči zrozumiteľný dizajn, vďaka ktorému sa tvoríintegrita.
Štruktúra textu v ruštine predpokladá reprezentáciu činnosti, to znamená, že musí existovať subjekt a predmet, samotný proces, hlavný cieľ, všetky použité prostriedky a konečný výsledok. Presnú skladbu komponentov odzrkadľujú tieto ukazovatele: obsahovo-štrukturálne, funkčné a komunikatívne. Text je analyzovaný podľa parametrov mikro- a makro-sémantiky, mikro- a makroštruktúry. Sémantika plní komunikačnú úlohu pri prenose informácií a štruktúra určuje vlastnosti vnútornej organizácie textových jednotiek. Svoju úlohu zohrávajú zákonitosti aj pri prepojení všetkých jednotiek v rámci hraníc dokumentu ako integrálnej, jedinej správy.
Kompozičná štruktúra a vnútorná štruktúra
Toto je vonkajšia strana štruktúrovania, podľa ktorej je potrebné zostavovať vety, odseky, odseky, pododdiely, oddiely, podkapitoly, kapitoly atď. vo vzostupnom poradí. Vonkajšia štruktúra textu len čiastočne súvisí so skutočnou organizáciou, ktorá sa vyskytuje v texte, akoby staval most od úvodu k epilógu.
Text môžete zostaviť na základe znalosti jednotiek jeho vnútornej štruktúry, a to sú:
- výrok (veta ako taká);
- niekoľko výrokov s medzifrázovou jednotou spojených do jedného fragmentu syntakticky aj sémanticky;
- niekoľko medzifrázových fragmentov, ktoré tvoria bloky a vyjadrujú integritu textu a sémantické a tematické spojenia.
Jednotky syntaktiky a kompozícieplány sú vždy prepojené. Z toho vyplýva štylistická a štýlová charakteristika textu. Takto sa určuje aj funkčnosť – či už ide o umelecké, vedecké a pod. Navyše, každé posolstvo má okrem štylistických kvalít aj autorskú individualitu.
Štruktúra propagačného textu
1. Názov. V prvom rade čitateľ venuje pozornosť tomuto prvku. Mal by byť stručný, ale zmysluplný, originálny, významovo presný. Dobrý názov poskytuje túžbu prečítať si hlavný text. Najúspešnejšia možnosť je vybraná z niekoľkých zostavených v procese práce s textom.
2. Úvodný odsek. Pre cieľové publikum je nemenej dôležitý, pretože zaujme a udrží pozornosť. Obsah textu je tu podaný fascinujúco a mimoriadne jasne, no zároveň je motivujúce prečítať si článok až do konca. Ak je to vhodné, intrigy sú celkom prijateľné, samozrejme, ak existuje zmysel pre proporcie. Keď začínate s návrhom úvodnej časti, musíte mať dobrú predstavu o samotnom potenciálnom klientovi, jeho potrebách a problémoch, aby sa všetky jeho riešenia odrazili v prvých riadkoch.
Niektoré tajomstvá
Po dlhú dobu existujú pravidlá, najčastejšie nevyslovené, pričom viete, ktoré, môžete sa vyhnúť chybám začínajúcich copywriterov a prepisovateľov. Profesionáli vylučujú bežné veci ako „Vitajte v našom obchode“z používania. Skutoční majstri sa nehrnú kľúčovými frázami: hovorí sa, že slovo vložia do textu štyrikrát, čo znamená, že piate nebude. Správa z ich hojnosti sa stáva neskutočne nudnou. ďalejtakýto text vzbudzuje v čitateľovi nedôveru k propagovanému produktu. "Priame" môže zvýšiť hodnotenie, ale pozornosť zákazníkov sa stratí. Dobrý spisovateľ nebude písať dlhé „tolstojovské“zložené vety s množstvom participiálnych a príslovkových slovných spojení. Upozorňujeme, že reklamné texty sa najčastejšie čítajú diagonálne.
Ďalším pravidlom je absencia klišé a šablón. Na vytvorenie originálneho textu je lepšie zabudnúť na všetky druhy ustálených výrazov.
Obrázky
Pre každých tisíc znakov je vhodné vybrať obrázok. Musí byť prísne tematický. Veľkosť obrázka sa vyberá podľa úlohy. Ak je obrázok čo najviac informatívny, jeho veľkosť je veľká, ak nie veľmi - menšia.
Podnadpis a odsek
Podnadpisy sú body podrobného plánu vypracovaného pred napísaním textu. Je lepšie vybrať možnosti pre druhú a tretiu úroveň. Odseky nesú hlavný obsah textu, výstižne zobrazený v úvodnom odseku. Všetky podrobnosti o informáciách sú napísané tu, účinné obraty sú vhodné pri uvádzaní výhod inzerovaného predmetu. A tu nech zmysel pre proporcie neopustí spisovateľa!
Zoznam
Správne navrhnutý a premyslene zložený pomáha vyjadriť:
- každá výhoda inzerovanej položky;
- šírka príležitostí pre poskytovaný produkt alebo službu;
- zoznam ponúkaných produktov;
- porovnávacie vlastnosti a charakteristické vlastnosti inzerovaného tovaru;
OkremOkrem toho tento štrukturálny prvok pomáha v reťazci akcií pri zadávaní objednávky alebo registrácii.
Nesmie byť povolené pri vytváraní zoznamu:
- použitie iba kľúčových slov – chrbtica, bez slovného „mäsa“;
- prítomnosť niektorých odkazov;
- tesnosť pri zaraďovaní;
- vety a odseky náročné na informácie.
Tabuľka
Je to potrebný a mimoriadne užitočný pomocník. Dobre ukazuje porovnávacie charakteristiky, progres-regresia, dokonale štruktúruje text. Samozrejme, je jednoduchšie urobiť zoznam, ale tabuľka je prehľadnejšia. Môže byť zostavený z akéhokoľvek dôvodu, dokonca aj len preto, aby informoval, kto, kedy, kde je napríklad zvykom nosiť manžetové gombíky, s akým oblečením a akým. V samostatnom stĺpci, ktorý ukazuje, kde je širší výber, v ktorom obchode je produkt lacnejší a v ktorom je rýchlejšie kúpiť tento.
Motivácia ku kúpe
A tu veľmi dobre funguje krátky, ale rozsiahly zoznam, ktorý presviedča, že všetko, čo je na svete najlepšie, máte práve tam. Hlavnou úlohou záverečnej časti článku je konečne presvedčiť klienta, zahnať všetky pochybnosti jasnými argumentmi a plynulo doviesť k jedinej správnej voľbe. Prípadne použite echo frázu, ktorá opakuje hlavnú myšlienku hlavného textu a klasicky doplní reklamný článok.
