Mnohé profesie, najmä tie, ktoré priamo súvisia s potrebou neustálej komunikácie s ľuďmi, si vyžadujú vlastnenie oratória, rétoriky, a teda aj kultúru reči ako celku na vysokej úrovni.
Kultúra reči spája tie vlastnosti, ktoré sú navrhnuté tak, aby mali maximálny vplyv na adresáta v závislosti od situácie, cieľov a zámerov. Kvalita reči teda priamo závisí od pojmov:
- accuracy;
- jasnosť;
- correct;
- expression;
- bohatstvo a rozmanitosť;
- čistota prejavu.
Z prvých troch kvalít vyplýva taký koncept ako logika reči, ktorý má význam z hľadiska sprostredkovania informácie poslucháčovi a zabezpečenia jej správneho vnímania.
Logická reč znamená schopnosť dôsledne vyjadrovať myšlienky. Je tiež potrebné dôsledne a rozumne vyjadrovať ich obsah.
Logika reči v jej funkciách je podobná presnosti. Obe tieto vlastnosticharakterizovať obsah spojený s realitou a myslením. No logika zvažuje stavbu jazykových jednotiek, samotnú štruktúru reči z uhla naplnenia zákonitostí logiky a správnosti myslenia, súvislosť a zmysluplnosť viet. Existujú dva typy konzistencie: predmetová a koncepčná.
Cieľ znamená súlad rozprávania o vzťahu javov a predmetov v skutočnosti. Koncepčná konzistentnosť koreluje s primeranosťou konštrukcie myslenia a jej zmysluplným rozvojom. Tieto dva typy sú neoddeliteľne spojené. Hoci ich možno oddeliť buď zámerne, čo sa často vyskytuje v beletrii, rozprávkach, mystickej literatúre, alebo v dôsledku logických chýb, ktorých sa možno dopustiť v procese myslenia.
Umenie slobodne vyjadrovať svoje myšlienky zahŕňa nielen logiku reči, ale aj absenciu chýb.
Základné zákony logiky, ktoré riadia ľudské myslenie ako celok, sa dodržiavajú vo všetkých štýloch reči. Tieto pravidlá by sa mali najprísnejšie dodržiavať pri prezentovaní informácií vedeckým štýlom, pretože zdôrazňovaná logika a jednoznačnosť tvrdení je jednou zo špecifických vlastností, ktoré diktujú používanie a organizáciu jazykových prostriedkov vedeckého štýlu. V literárnom jazyku tieto pravidlá nie sú také zásadné a niekedy sú zámerne porušované, aby sa vytvorili hlbšie predstavy postáv.
Chyby v reči môžu byť spôsobené zlým ovládaním jazyka alebo štýlu. Opäť, niekedy sú v umeleckej oblasti celkom opodstatnenéliteratúra.
Súčasní lingvisti rozlišujú dva typy noriem: prísne obligatórne (povinné) a doplnkové, teda nie striktne povinné (dispozitívne).
Imperatívne normy sú povinné, ich porušovanie v rámci kultúry prejavu je neprípustné, najmä tieto pravidlá sa týkajú gramatiky (správnosť konjugácií, deklinácií, prízvukov, rodov a pod.). Tieto normy sa vyznačujú prísnou jednoznačnosťou.
Dispozitívne normy nemajú takéto obmedzenia a umožňujú štylisticky odlišné alebo neutrálne možnosti. Tu sa hodnotenie uskutočňuje na úrovni odôvodnenia použitia jazykovej jednotky v kontexte používania konkrétneho štýlu.
