Monopolistická konkurencia spája znaky monopolu a dokonalej konkurencie. Podnik je monopolný, keď vyrába určitý druh produktu, ktorý sa líši od iných produktov na trhu. Konkurenciu monopolnej činnosti však vytvárajú mnohé iné firmy, ktoré vyrábajú podobný, nie úplne identický produkt. Tento typ trhu je najbližšie k skutočným podmienkam existencie firiem vyrábajúcich spotrebný tovar alebo poskytujúcich služby.
Definícia
Monopolistická konkurencia je situácia na trhu, keď mnohé výrobné firmy vyrábajú produkt podobný účelom a charakteristikami, pričom sú monopolistami určitého typu produktu.
Tento termín zaviedol americký ekonóm Edward Chamberlin v 30. rokoch 20. storočia.
Príkladom monopolistickej konkurencie je trh s obuvou. Zákazník môže uprednostniť konkrétnu značkutopánky z rôznych dôvodov: materiál, dizajn alebo „hype“. Ak je však cena takýchto topánok príliš vysoká, môže ľahko nájsť analóg. Takéto obmedzenie reguluje cenu produktu, čo je znakom dokonalej konkurencie. Monopol poskytuje rozpoznateľný dizajn, patentované výrobné technológie, jedinečné materiály.
Služby môžu pôsobiť aj ako tovar monopolistickej konkurencie. Reštaurácie sú ukážkovým príkladom. Napríklad reštaurácie rýchleho občerstvenia. Všetky ponúkajú zhruba rovnaké jedlá, no ingrediencie sa často líšia. Takéto zariadenia sa často snažia vyniknúť značkovou omáčkou alebo nápojom, teda odlíšiť svoj produkt.
Trhové funkcie
Trh monopolistickej konkurencie sa vyznačuje nasledujúcimi vlastnosťami:
- Na ňom interaguje veľké množstvo nezávislých kupujúcich a predajcov.
- V odvetví môže začať pracovať takmer každý, to znamená, že bariéry vstupu na trh sú pomerne nízke a súvisia skôr s legislatívnou registráciou výrobných činností, získavaním licencií a patentov.
- Ak chce podnik úspešne konkurovať na trhu, potrebuje vyrábať produkty, ktoré sa líšia od produktov iných firiem z hľadiska vlastností a charakteristík. Toto rozdelenie môže byť vertikálne alebo horizontálne.
- Pri stanovovaní ceny produktu sa firmy neriadia ani výrobnými nákladmi, ani reakciou konkurencie.
- Avýrobcovia a nákupcovia majú informácie o mechanizmoch trhu monopolistickej konkurencie.
- Konkurencia z väčšej časti nie je cenová, teda konkurencia vlastností produktu. Marketingová politika spoločnosti, najmä reklama a propagácia, má významný vplyv na rozvoj odvetvia.
Veľký počet výrobcov
Dokonalá a monopolistická konkurencia sa vyznačuje dostatočne veľkým počtom výrobcov na trhu. Ak na trhu dokonalej konkurencie pôsobia súčasne stovky a tisíce nezávislých predajcov, potom na monopolnom trhu ponúkam niekoľko desiatok firiem. Tento počet výrobcov rovnakého druhu tovaru však stačí na vytvorenie zdravého konkurenčného prostredia. Takýto trh je chránený pred možnosťou tajnej dohody medzi predajcami a umelým zvyšovaním cien s poklesom objemu výroby. Konkurenčné prostredie neumožňuje jednotlivým firmám ovplyvňovať celkovú úroveň trhovej ceny.
Prekážky vstupu do odvetvia
Dostať sa do tohto odvetvia je pomerne jednoduché, ale ak chcete úspešne konkurovať zavedeným firmám, budete musieť vynaložiť úsilie na to, aby ste svoj produkt viac odlíšili, ako aj prilákať zákazníkov. Nemalé investície si vyžiadajú reklamu a „propagáciu“novej značky. Mnohí kupujúci sú konzervatívni a viac ako nováčikovi veria osvedčenému výrobcovi. To môže brániť procesu uvedenia na trh.
Rozlíšenie produktov
Hlavná funkciamonopolistický konkurenčný trh je diferenciácia produktov podľa určitých kritérií. Môžu to byť skutočné rozdiely v oblasti kvality, zloženia, použitých materiálov, technológie, dizajnu. Alebo imaginárne, napríklad obal, imidž firmy, ochranná známka, reklama. Diferenciácia môže byť vertikálna alebo horizontálna. V procese rozhodovania o kúpe kupujúci rozdeľuje navrhované podobné produkty podľa kvalitatívneho kritéria na podmienečne „zlé“a „dobré“, v tomto prípade hovoríme o vertikálnej diferenciácii. K horizontálnej diferenciácii dochádza, keď sa kupujúci sústredí na svoje individuálne chuťové preferencie s inými objektívne rovnakými vlastnosťami produktu.
Diferenciácia je hlavným spôsobom, akým firma vyniká a zaujíma miesto na trhu. Hlavná úloha: určiť vašu konkurenčnú výhodu, cieľovú skupinu a stanoviť za ňu prijateľnú cenu. Marketingové nástroje pomáhajú propagovať produkty na trhu a pomáhajú budovať hodnotu značky.
S touto štruktúrou trhu môžu prežiť veľkí výrobcovia aj malé podniky zamerané na prácu s konkrétnym cieľovým publikom.
Necenová súťaž
Jednou z hlavných čŕt monopolistickej konkurencie je necenová konkurencia. Vzhľadom na to, že na trhu je veľké množstvo predajcov, zmeny cien majú malý vplyv na objem predaja. Za takýchto podmienok sú firmy nútené uchýliť sa k necenovým metódam konkurencie:
- vynaložiť viac úsilia na rozlíšenie fyzikálnych vlastností svojich produktov;
- poskytovať dodatočné služby (napríklad popredajný servis pre vybavenie);
- prilákajte zákazníkov prostredníctvom marketingových nástrojov (originálne balenie, akcie).
Maximalizácia zisku v krátkodobom horizonte
V krátkodobom modeli je jeden výrobný faktor fixný z hľadiska nákladov, zatiaľ čo ostatné prvky sú variabilné. Najbežnejším príkladom je výroba tovaru vyžadujúceho výrobné kapacity. Ak je dopyt silný, v krátkodobom horizonte sa dá získať len také množstvo tovaru, aké umožňuje kapacita závodu. Je to spôsobené tým, že vytvorenie alebo získanie novej produkcie si vyžaduje značné množstvo času. Pri dobrom dopyte a zvýšení ceny je možné znížiť výrobu v závode, no stále treba platiť náklady na udržanie výroby a s tým spojené nájomné alebo dlhy spojené s akvizíciou podniku.
Dodávatelia na monopolných konkurenčných trhoch sú cenovými lídrami a v krátkodobom horizonte sa budú správať podobne. Rovnako ako v monopole bude firma maximalizovať svoj zisk výrobou tovaru, pokiaľ sa jej hraničný príjem rovná hraničným nákladom. Cena za maximalizáciu zisku sa určí na základe toho, kde na krivke priemerných výnosov pripadá maximálny zisk. zisk -je súčet produktu vynásobený rozdielom medzi cenou mínus priemerné náklady na výrobu tovaru.
Ako môžete vidieť z grafu, firma vyrobí množstvo (Q1), kde sa krivka marginálnych nákladov (MC) pretína s krivkou marginálnych príjmov (MR). Cena je stanovená na základe toho, kam spadá Q1 na krivke priemerného výnosu (AR). Krátkodobý zisk firmy predstavuje sivý rámček alebo množstvo krát rozdiel medzi cenou a priemernými nákladmi na výrobu tovaru.
Pretože monopolisticky konkurenčné firmy majú trhovú silu, budú vyrábať menej a účtovať si viac ako dokonale konkurencieschopná firma. To má za následok stratu efektívnosti pre spoločnosť, ale z pohľadu výrobcu je to žiaduce, pretože im to umožňuje dosahovať zisk a zvyšovať prebytok výrobcu.
Maximalizácia zisku v dlhodobom horizonte
V dlhodobom modeli sú všetky aspekty výroby variabilné, a preto sa dajú prispôsobiť zmenám v dopyte.
Zatiaľ čo monopolná konkurenčná firma môže krátkodobo dosahovať zisk, jej monopolný cenový efekt z dlhodobého hľadiska zníži dopyt. To zvyšuje potrebu firiem diferencovať svoje produkty, čo vedie k zvýšeniu priemerných celkových nákladov. Pokles dopytu a zvýšenie nákladov spôsobí, že krivka dlhodobých priemerných nákladov sa stane dotyčnicou ku krivke dopytu pri cene maximalizujúcej zisk. To znamená dve veci. Po prvé, firmy na monopolistickom konkurenčnom trhu nakoniec utrpia straty. Po druhé, firma nebude schopná dosahovať zisk ani z dlhodobého hľadiska.
V dlhodobom horizonte bude firma na monopolistickom konkurenčnom trhu vyrábať také množstvo tovaru, pri ktorom krivka dlhodobých nákladov (MC) pretína hraničný príjem (MR). Cena bude stanovená tam, kde vyrobené množstvo klesne na krivku priemerného príjmu (AR). Výsledkom je, že firma utrpí v dlhodobom horizonte straty.
Efektívnosť
V dôsledku diverzifikácie produktov má firma určitý druh monopolu na konkrétnu verziu produktu. Tu sú monopol a monopolistická konkurencia podobné. Výrobca môže znížiť objem produkcie, pričom umelo zvýši cenu. Vzniká tak prebytok výrobnej kapacity. Z pohľadu spoločnosti je to neefektívne, no vytvára to podmienky pre väčšiu diverzifikáciu produktu. Vo väčšine prípadov spoločnosť uprednostňuje monopolnú konkurenciu, pretože s množstvom podobných, ale nie úplne identických produktov si každý môže vybrať produkt podľa svojich individuálnych preferencií.
Výhody
- Vstupu na trh neexistujú žiadne vážne prekážky. Možnosť krátkodobo dosiahnuť zisk láka nových výrobcov, ktorínúti staré firmy pracovať na produkte a uplatňovať dodatočné opatrenia na stimuláciu dopytu.
- Rôzne podobné, ale nie úplne identické produkty. Každý spotrebiteľ si môže vybrať produkt podľa osobných preferencií.
- Trh monopolnej konkurencie je efektívnejší ako monopol, ale menej efektívny ako dokonalá konkurencia. Z dynamickej perspektívy však povzbudzuje výrobcov a maloobchodníkov, aby používali inovatívne technológie na udržanie podielu na trhu. Z hľadiska spoločnosti je pokrok dobrý.
Chyby
- Značné náklady na reklamu, ktoré sú súčasťou výrobných nákladov.
- Využitá kapacita.
- Neefektívne využívanie zdrojov.
- Klamlivé manévre výrobcov, ktoré vytvárajú zdanlivú diferenciáciu produktov, ktorá zavádza spotrebiteľov a vytvára neprimeraný dopyt.
Monopolistická konkurencia je štruktúra trhu, na ktorej pôsobí niekoľko desiatok výrobcov podobného, no nie úplne identického produktu. Táto trhová štruktúra spája znaky monopolu a dokonalej konkurencie. Hlavnou podmienkou monopolnej konkurencie je diverzifikácia produktov. Firma má monopol na určitú verziu produktu a môže predražiť, čím vznikne umelý nedostatok produktu. Tento prístup povzbudzuje firmy, aby používali nové technológie vo výrobe, aby zostali konkurencieschopné na trhu. Avšak, tento model trhuprispieva k nadmernej kapacite, neefektívnemu využívaniu zdrojov a rastúcim nákladom na reklamu.
