Za značky možno identifikovať celý rad služieb, produktov, miest a dokonca aj jednotlivcov. V ponímaní väčšiny to znamená, že majú určité vlastnosti a výhody, vďaka ktorým sú rozpoznateľní a odlišní od ostatných. Význam slova „značka“je definovaný aj ako ochranná známka so súborom hodnôt a atribútov, ktoré sú pre spotrebiteľa zmysluplné. Primárne je na to zameraná samotná podstata konceptu. Značka fyzicky neexistuje, je to len vnímanie produktu v mysli kupujúceho. Logo a názov evokujú druhú skupinu hodnôt. Definujú konkrétnu značku. Čo znamená toto slovo podľa popredných výkladových slovníkov? Pozrime sa na podstatu konceptu podrobnejšie na ich základe.
„Značka“vo výkladovom slovníku S. A. Kuznetsova
Táto publikácia definuje „značku“ako ochrannú známku, podľa ktorej môže spotrebiteľ identifikovať výrobcu konkrétneho produktu. Slovo pochádza z anglickej značky. Preklad - značka, značka. Vzťahuje sa na mužský rod.
Existujúpredpoklady, že slovo je škandinávskeho pôvodu. Od čias Vikingov sa používa v zmysle „značky pre dobytok“. V porovnaní s ochrannou známkou značka (význam slova v rôznych súvislostiach to potvrdzuje) nemá ustálené jednotné označenie a právne postavenie. Toto je však zákonom chránený názov produktu alebo spoločnosti (jeho pojem), ktorý sa vo všeobecnom povedomí odlišuje od masy rovnakého.
"Značka" podľa veľkého moderného výkladového slovníka ruského jazyka (2012)
Toto vydanie má dve hlavné definície slova:
- Znak alebo obraz objektu/javu; obrázok.
- Označenie produktu alebo tovaru tým najpreferovanejším spôsobom, ktorý má u spotrebiteľa vysokú reputáciu.
Význam slova „značka“podľa výkladového slovníka tiež umožňuje rozšíriť chápanie pojmu prostredníctvom synoným. Uvádza sa variant „štítku“, ktorý definuje názov značky alebo nálepku umiestnenú na každej vyrobenej položke.
„Značka“od Fine Art Dictionary (2012)
Pojem „značka“je definovaný ako značka, ochranná známka alebo známka. Zdrojom pôvodu je anglické slovo značka. V preklade je jeho význam značka. Tento koncept sa začal používať v starovekom Egypte. Výrobcovia dávajú značku na tehly, ktoré vyrobili. Značkový predmet musel medzi podobnými vyčnievať. Získava individualitu a zameriava sa na osobitný prístup ostatných. Právny pojem "značka"(čo to slovo znamená už vtedy všade rozumelo) bol v Anglicku opravený v roku 1266. Dôvodom bolo, že zákon vyžadoval, aby pekári mali na všetkých svojich výrobkoch charakteristické znaky.
Značka sa používa aj na reklamné účely na vytváranie dopytu po tovaroch a službách, ako aj na ich popularizáciu v literatúre a umení.
„Značka“v slovníku slangu mládeže
Významy určitých slov sa môžu medzi generáciami líšiť. Takže v slovníku slangu mládeže je „značka“definovaná dvoma bodmi:
- Značka významného výrobcu (známeho).
- Spoločnosť alebo ochranná známka.
Podľa etymologických údajov bolo slovo požičané do ruštiny z angličtiny koncom 90. rokov 20. storočia a odvtedy sa stalo široko používaným a má niekoľko významov v závislosti od kontextu. Najpopulárnejšia je asociácia s pojmom „ochranná známka“. Často sa to myslí pod pojmom „značka“. Význam slova sa však s pojmom zhoduje len čiastočne, o čom svedčia aj údaje výkladových slovníkov.
"Značka" podľa výkladového slovníka ruského jazyka XXI storočia
Význam slova „značka“je podľa výkladového slovníka 21. storočia definovaný ako „ochranná známka“. Najčastejšie ide o kvalitný tovar od známeho výrobcu.
Verejné povedomie odlišuje značku ako produkt, spoločnosť alebo koncept od všeobecnej masy svojho druhu. Má dizajn, ktorý ho na trhu odlišuje. Štýl, balenie, grafické znaky, logo a multimediálne technológie sú nevyhnutné komponenty. Značka (z toho vyplýva aj význam slova) je vytvorená na odlíšenie každého nového produktu od spotrebiteľských náhrad. Okrem toho existujú určité pravidlá pre úspešné umiestnenie tovaru na trhu. Rozlišujú ju ako etablovanú značku. Patria sem:
- osobnosť;
- Súlad s právnymi predpismi o registrácii;
- zapamätateľnosť, ľahká výslovnosť;
- určený účel a kvalita tovaru.
"Značka" v slovníku cudzích slov
Keďže slovo bolo prevzaté z angličtiny, stojí za to zvážiť všetky jeho možné významy v dvojjazyčnom slovníku. To poskytne úplnejšie pochopenie konceptu. Význam slova „značka“podľa slovníka cudzích slov možno rozdeliť na moderné a zastarané verzie. Prvým je značka, stigma. V starej angličtine nájdete aj druhú – pálenie. V množstve úzkoprofilových slovníkov sú prítomné tieto významy (závisia aj od kontextu): značka, trieda, kvalita, značka, rozžeravené železo, firemná identita, obchodné označenie, názov značky, značkový tovar. V slovesnom tvare existujú tieto možnosti prekladu: značka, horieť, štítok, oznamovať, zanechať odtlačok v pamäti, poškvrniť, označiť, zbičovať, prísne odsúdiť atď.
Synonymá a nastavené frázy
Pre pojem „značka“existuje množstvo synoným. Význam slova naznačuje podobnosť so značkou, názvom značky, odrodou, ochrannou známkou, kvalitou, vzhľadom, firemnou identitou, triedou.
So slovom „značka“a jeho derivátmi existujú nasledujúce stabilné kombinácie: branding, politika značky, imidž značky, vzorec/koncept značky, vývoj značky, rebranding, diferenciácia značky, umiestnenie značky. Zvážte niekoľko možností použitia v kontexte.
Príklady:
Odhadovaná hodnota značky umožnila jej zaradenie do zoznamu najdrahších v tomto odvetví od roku 2016.
Imidž a aktivity známej modelky Naomi Campbell možno charakterizovať konceptom značky.
Bežne akceptovaný význam slova „značka“je Americká marketingová asociácia. Základom identifikácie sa stala kombinácia pojmov symbol, dizajn, znak, termín, meno, ktoré umožňujú odlíšiť služby a tovary jedného predajcu od iných. Existuje aj množstvo výkladov a definícií známych autorov z oblasti marketingu, tie sa však v konečnom dôsledku redukujú na všeobecne uznávané, len plnšie a obšírnejšie vysvetľujúce podstatu slova. Je zaujímavé, že značka sa nestala len produktom alebo organizáciou, ale holistickou mentálnou štruktúrou, súhrnom skúseností človeka a jeho vnímania konkrétneho produktu alebo služby.
