K takémuto úspechu cielene išiel jeden z najbohatších ľudí vo Francúzsku – Bernard Arnault, ktorého majetok sa podľa magazínu Forbes odhaduje na tridsaťsedem miliárd eur. Od roku 1989 je vedúcim spoločnosti LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton), lídra vo výrobe a predaji luxusného tovaru.
Začiatok
Arnov otec mal malú stavebnú firmu, a hoci to vôbec nebolo podľa synových ambícií, odovzdal ju dvadsaťpäťročnému mladíkovi. Bernard Arnault sa rozišiel s výstavbou pri prvej príležitosti, doslova o dva roky neskôr, ale po dokončení transakcie konfrontoval svojho otca s faktom predaja. Nasledujúce štyri roky mladý muž študoval obchod v Spojených štátoch a dokonale študoval postupy fúzií a akvizícií, pričom si osvojil americké metódy nepriateľského preberania spoločností.
Vo Francúzsku sa tieto znalosti rýchlo zmenili na zručnosti. Peniaze z predaja rodinnej firmy boli viac ako úspešne investované. Stalo sa, že Boussac, textilný konglomerát, ktorý vlastnil okrem iného aj slávny módny dom Christian Dior, skrachoval. francúzskyvláda hľadala kupca medzi poľovníkmi na túto chuťovku. Bernard Arnault bol pred všetkými, dokonca aj pred Louisom Vuittonom. Vzal peniaze z banky, pretože potreboval 80 miliónov dolárov a mal 15, a kúpil akcie v tejto spoločnosti najprv od príbuzných, ktorí boli vlastníkmi, potom od vlády.
Luxus
Oživenie skrachovanej spoločnosti Boussac v zásade nebolo plánované. Arno rozpredal aktíva, ako sa len dalo. Christian Dior sa však nečakane dostal pod vplyv módneho sveta a rozhodol sa ponechať a vytvoriť výrobu a predaj luxusného tovaru na úrovni svetového lídra. Prirodzene, nebolo možné to urobiť od nuly a v roku 1988 začal Bernard Arnault kupovať akcie novovytvorenej spoločnosti LVMH. Bola to skutočná výbušná zmes: šampanské Moet, koňak Hennessy a svetoznáma spoločnosť Louis Vuitton.
Stále tu však existovala jednotiaca myšlienka: do luxusnej triedy patrili rôzne značky. Ekonomika na celom svete zažíva podmienky globalizácie, propagovať a udržiavať každú jednotlivú značku je nákladné a jediné portfólio nie je také ťažké. Ukázalo sa, že aj pri obchodovaní s luxusným tovarom existuje možnosť ušetriť peniaze, čo urobil Bernard Arnault. Fotografia tohto obdobia ukazuje osobu, ktorá je vážna a zároveň sebavedomá.
Empire
Táto taktika sa vyplatila takmer okamžite. Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMH) dnes drží takéto zvučné značky pod kontrolousvet módy ako Christian Lacroix, Givenchy, Kenzo, Loewe, Berluti, Guerlain, Celine, klenotníci Fred a švajčiarski hodinári Tag Heuer.
Pribudli aj značky alkoholu – sú to Dom Perignon, Veuve Clicquot, Krug, Pommery. Impérium rastie a Bernard Arnault, ktorého biografia je biografiou jedného z rodených obchodníkov, je stále jedným z najaktívnejších kupcov na svete.
Nie bez porážok
Jedna z nich sa stala pri pokuse pridať všetky ostatné k existujúcemu vlastnému podielu Gucci, aby ste sa stali jediným vlastníkom. Vládnuca rodina tejto starej a luxusnej firmy sa poriadne pohádala – zjavne boli od roku 1923 unavení. V 80. rokoch bola spoločnosť v úplnom úpadku. Je pravda, že po dôkladnom zvážení Bernard Arnault odmietol kúpiť kvôli desivému zanedbaniu všetkých záležitostí. Potom toto rozhodnutie oľutoval, no žiadali firmu príliš draho. Snažil som sa manažéra presvedčiť a ponúkol mu plat hodný tohto kroku. Zaváhal.
Potom sa Arno, ako sa hovorí, zahryzol a podal žalobu na holandský súd ("Gucci" je registrovaný v Amsterdame ako právnická osoba) vo veci nespravodlivého riadenia spoločnosti. Manažér (De Sole) tiež nebol cudzí: s tímom amerických obchodných právnikov zaviedol schému riedenia kapitálu vydaním dvadsiatich miliónov akcií. Arnov podiel bol nakoniec polovičný. Potom De Sole predal štyridsať percent akcií Arnaudovmu konkurentovi Francoisovi Pinaultovi, s ktorým sa stretli už dávno na obchodnej ceste.
Ale niežiadne šťastie
Okrem vyššie uvedeného vlastní Bernard Arnault tú istú aukčnú spoločnosť Philips. že predala Malevičovo „Čierne námestie“za pätnásť miliónov dolárov. Má aj vlastné médiá: finančné publikácie Investir a Tribune, umelecký časopis Connaissances Des Arts, rozhlasovú stanicu Classique, ako aj desať percent akcií vlastníka televízneho kanála TF1, Bouigue Corporation. Okrem toho investície do holdingu šesťdesiatich internetových spoločností - Europatweb.
Tajomstvom (a už nie tajomstvom!) úspechu podnikateľa Bernarda Arnaulta je nákup umierajúcich slávnych firiem, ktoré sa potom dostanú na úroveň superziskov. Majetok závratne rastie. Obchodník má dobrý zmysel pre obchod, okrem toho má šťastie a po luxusných výrobkoch je vždy vysoký dopyt. Treba poznamenať, že je známy aj svojou charitatívnou prácou. Arno je sponzorom umeleckých galérií, podporuje všetkých invalidov z Akadémie výtvarných umení, ktorí tam študujú, veľa míňa na hľadanie talentov v umení a obchode.
Osobnosť
Bernard Arnault a jeho rodina vlastnia vynikajúcu zbierku renesančných obrazov a milujú klasickú hudbu. Otec rodiny sám dobre hrá na klavíri a oženil sa so slávnou kanadskou klaviristkou Helen Mercierovou, ktorá mu porodila deti. Ako takmer všetci Francúzi, aj Bernard Arnault je gurmán. Má rád steak s krvou a čokoládovú tortu. Ale nepozná známosť: dokonca aj najbližší sa k nemu obracajú ako vy a veľmi často - šeptom. Nerád hovorí na verejnostiodmieta rozhovor. Takmer nikdy sa neusmieva a dokonca ani jeho príbuzní ho nikdy nevideli smiať sa. Hovorí málo. Veľa premýšľa. Taký je celý Bernard Arnault.
Deti
Má veľa detí (údaje sa líšia), no o dedičstvo bojujú dve - francúzske impérium LVMH: dcéra Delphine a syn Antoine. Kľúčovým aktívom portfólia skupiny je Louis Vuitton a nedávno bola za jeho viceprezidentku vymenovaná Delphine Arnaud-Gancia. Zodpovedná pozícia, pretože táto značka vytvára oveľa viac ako polovicu celkového zisku impéria. Antoine, na druhej strane, vedie inú spoločnosť, pánsku - Berluti.
Delfina má veľmi dobré vzdelanie, ktoré jej umožnilo rýchlo urobiť kariéru: francúzska obchodná škola a anglická ekonomická škola. Už v roku 2003 bola v predstavenstve LVMH. Päť rokov pracovala ako zástupkyňa riaditeľa Christian Dior Couture, počas ktorých sa tempo rastu predaja stalo dvojnásobkom priemeru v odvetví. Je dosť možné, že zdedí celú ríšu, ktorú vytvoril jej otec. Hoci mnohí naďalej vsádzajú na Antoina. Nikto nevie, čo si o tom všetkom myslí samotný otec, ktorý má ďalšie tri deti a veľa synovcov.
Syn Bernarda Arnaulta
Delphina je introvert, všetko ako jej otec. Ako o nej hovoria vtipní Francúzi, „Napoleon z luxusného priemyslu“alebo „vlčica v kašmírovom kabáte“. Prísne, drsné a lakonické. Mnohí veria, že, samozrejme, bude zastávať veľký a dôležitý post v ríši, čo súvisí sakcie alebo predsedníctvo predstavenstva. Ale Antoine je extrovert, vynikajúci manažér a môže sa stať tvárou celej obrovskej skupiny. Kolegovia si ho pochvaľujú za výborné komunikačné schopnosti. Bol to on, kto dokázal presvedčiť Michaila Gorbačova, aby sa objavil v reklame Louis Vuitton, ktorá získala cenu Cannes Lions.
Hrdina neustáleho klebiet, Antoine robí každý krok, ktorý urobí, a obzerá sa späť na svoju prácu. Aféra s modelkou Natalyou Vodianovou len podnietila záujem o značku. Bernarda Arnaulta a Vodianovú spája skutočnosť, že je manželkou jeho syna a matkou jeho vnuka Maxima. Antoine, napriek všetkej svojej veselosti, je vždy vnútorne sčítaný - nie bez dôvodu je považovaný za najskúsenejšieho pokrového hráča (s celkovými výhrami šesťstotisíc dolárov), na to je potrebná hlava oveľa viac ako šťastie. A nevylučuje, že raz vo funkcii nahradí svojho otca. Ale nie tak skoro.
Spivakov a Louis Vuitton
Ako skutočný milovník klasickej hudby a známy filantrop Bernard Arnault pozná a je priateľom mnohých skvelých hudobníkov. Vladimir Spivakov a Bernard Arnault sa stretli na rovnakom základe. Ten dokonca hudobníkovi k narodeninám vyrobil veľmi potrebný darček – puzdro Stradivari. Taký, aby to vyhovovalo nielen husliam, ale aj samotnému hudobníkovi na nekonečných turné. Prípad vyrobil sám Patrick-Louis Vuitton.
Neobsahovala len hotovosť a pas, ale aj srdcu drahé listy, zmluvy, šnúrky, niekoľko mašličiek, manžetové gombíky, fotografie detí, manželky, nejaké lieky, zošity amnoho, mnoho ďalších. Na toto všetko v pevnom puzdre nie sú žiadne vrecká. V tomto darčeku neboli ani vrecká, ale zásuvky s prepážkami, akoby na šperky. Jedinečný luxusný kúsok pre hudobníka, ktorému je v princípe cudzí akýkoľvek luxus. V tomto prípade sa to však ukázalo nielen jedinečné, ale aj pohodlné.
Nádherná loď
Parížania nazývajú tento dom krištáľovou loďou a považujú ho za jednu z pamiatok francúzskeho hlavného mesta, za architektonický zázrak našej doby. Iniciatíva vytvorenia Centra súčasného umenia patrí výlučne Bernardovi Arnaultovi. Bol to on, kto sa rozhodol dať Parížu také špeciálne miesto, kde bude vládnuť kultúra a umenie. Budova architekta F. Gehryho sa ukázala byť vo futuristickom štýle, veľmi podobná lodi s plachtami plnými vetra.
Tento krásny dom Nadácie Louisa Vuittona hostil vystúpenie Moskovských virtuózov, komorného súboru pod vedením Vladimira Spivakova, svetoznámeho hudobníka, ktorého husle s fantasticky slávnym menom, brilantne hrajúci Bach a Čajkovskij, odpočívajú v kufríku vypracovanom nemenej šikovnými a nemenej slávnymi rukami. Veci, vedľa ktorých sa život sám stáva umeleckým dielom.
