Dnes čoraz častejšie počujeme slovo „prémiový“, ktoré sa nám okamžite spája s niečím kvalitným a drahým. Niekedy to výrobcovia, bez toho, aby pripisovali dôležitosť tomuto slovu, píšu na každý svoj výrobok, niekedy dokonca úmyselne klamú kupujúceho. Dnes sa pokúsime pochopiť význam slova „prémiový“a v akých situáciách je vhodné a nevhodné ho používať.
Definícia slova „prémiový“
Toto slovo je čoraz bežnejšie s rozvojom reklamy a marketingu, dnes ho môžete počuť na každom kroku, ale čo tento pojem v skutočnosti znamená?
Pod prémiou sa rozumie vec, služba alebo produkt najvyššej kvality, najlepšia vzorka vo svojej triede. Toto je formálny význam v slovníku, avšak význam na trhu je mierne odlišný. O tom si povieme neskôr. Z tohto dôvodu sa často zvyšuje cena produktov, takže tovar a služby tejto kvality si môžu dovoliť len bohatí ľudia.
Dôvody pre nákup prémiových položiek
Väčšina ľudí má negatívny postoj k produktom prémiovej kvality, nazývajú ich plytvaním peniazmi, jednoduchým preplatkom za značku. Samozrejme, niektorí ľudia zámerne kupujú tovar a využívajú služby s umelo vysokými cenami len preto, aby sa odlíšili od ostatných, aby sa svojim priateľom a známym zdali bohatší a bohatší.
Význam prémie je vyčnievať z pozadia produktov iných tried. Prémiová trieda sa v podstate vyznačuje svojou kvalitou a kúpou produktov v tejto kategórii získate absolútne vynikajúcu montáž, ušitie či lakovanie. Môžete si byť istí, že vaše peniaze nepôjdu dole vodou a táto vec vám bude slúžiť dlhé roky bez toho, aby zmenila svoj vzhľad k horšiemu. Značka má skutočne prémiu, ale ak ste ochotní zaplatiť za kvalitu, nemalo by vás to trápiť.
Pojem „prémiový“má dve zložky. Prvým je vysoká kvalita, prevedenie so zvláštnym dôrazom na detail. Druhým je emocionálna reakcia kupujúceho, jeho sociálny status alebo imidž.
Klasifikácia produktov podľa ich kvality
V oblasti marketingu bola už dlho vynájdená klasifikácia pre rôzne druhy tovarov a služieb. Celkovo existuje päť kategórií produktov podľa ich kvality, stavu a dopytu medzi kupujúcimi.
Ekonomická trieda
Najnižšia trieda kvality produktu. V podstate ide o tovar nižšej kvality, ktorý sa vyznačuje jednoduchosťouvýroby a spotreby. Výrobca nie je profesionál, často len začína pracovať alebo dokonca študuje. Služba tohto tovaru je mimoriadne všedná, väčšinou samoobslužná.
Stredná trieda
Spotrebné produkty. Zamerané na ľudí s priemerným príjmom, majú dobrú kvalitu. Výrobcovia sú často málo známe spoločnosti zodpovedné za svoj produkt. Najbežnejšia trieda tovaru. Čiastočná samoobsluha.
Tretia najvyššia trieda kvality je prémiová, ale podrobnejšie ju rozoberieme o niečo neskôr.
Luxusná trieda
Táto trieda zahŕňa produkty najvyššej kvality zamerané na ľudí, ktorí chcú žiť v luxuse a pohodlí, nech sa deje čokoľvek. Sú predražené a dlho sa vyrábajú. Takýto tovar sa často vyrába na osobnú objednávku, pričom sa posudzujú osobné vlastnosti klienta, jeho stav a životaschopnosť. Každý klient má osobitný prístup na základe jeho túžob a požiadaviek.
Deluxe
Produkty tejto triedy sa vyznačujú jedinečnosťou a originalitou. Koordinácia práce často trvá dlho. Objednávku vykonávajú skutoční majstri svojho remesla, porovnávajú svoje výrobky s umeleckými dielami, a to sa stáva veľmi často. Tovar z luxusnej edície sa predáva na aukciách za šialené peniaze alebo končí v osobných zbierkach či múzeách. Pri tvorbe sa berú do úvahy všetky najmenšie požiadavky kupujúceho.
Prémiová trieda
Na záver si povedzme niečo o prémiových produktoch, ich vlastnostiach a vlastnostiach. Tu nehrá primárnu úlohu ani tak kvalita produktu, ale jeho imidž. Ide o produkty známych firiem a značiek, ktoré vyrábajú vysokokvalitné produkty stojace na hranici luxusu. Premium je vylepšená stredná trieda, ktorá si za vylepšenú kvalitu pýta rozumnú cenu.
Premium Highlights
1. Vysoká cena.
Táto vlastnosť je tvorená predovšetkým z prostriedkov vynaložených na výrobu, navyše sa zohľadňuje takzvaná pridaná hodnota pre značku a výrobcu. Preto ceny za takýto tovar presahujú priemerné trhové ukazovatele. Tento faktor je pre mnohých rozhodujúci pri nákupe tovaru tejto triedy. Vysoká cena je pre mnohých akousi zárukou kvality, na ktorú kupujúci dbajú v prvom rade.
2. Jedinečnosť a kvalita.
Aby tieto produkty zodpovedali názvu, musia mať jedinečný štýl, originálny obal alebo dizajn. Tu zohráva osobitnú úlohu povesť produktu. Trh reaguje mimoriadne emotívne na každý neúspech prémiových produktov, takže každá závažnejšia chyba môže byť pre firmu poslednou. Jednoducho povedané, prémium je niečo mimoriadnej kvality, ktorá sa odlišuje od ostatných podobných produktov v tejto kategórii.
3. Schopnosť uspokojiť emocionálne potreby.
Hlavnou požiadavkou na prémiový produkt je okrem kvality aj jeho schopnosť uspokojiťemocionálne a sociálne potreby kupujúceho. Účelom prémiových produktov je zvýšiť zapojenie zákazníkov.
4. Originálny dizajn a balenie
Premium je predovšetkým krásny vzhľad, ktorý vytvára váš imidž alebo ho dopĺňa. Preto krásne a originálne balenie vyzerá nielen štýlovo, ale zároveň chráni tovar pred falšovaním.
Prémiový tovar
Pri reklame na produkt môžu výrobcovia často používať také prívlastky ako superprémiové alebo extraprémiové. Takéto prejavy sú absolútne neprijateľné. Kupujúci v podstate vyžadujú od prémiových produktov ich drahý vzhľad. Napríklad inžinieri Mercedes-benz prísne dbajú na to, aby zvuk buchnutia dverí mal špeciálny tón a hlasitosť. Z technologických gigantov vyrába prémiový tovar Apple, Samsung, Sony. Hodinárska spoločnosť Rolex sa špecializuje na predaj prémiového tovaru a vyššieho tovaru.
